Comment des entreprises comme CAA et Deep Voodoo protègent les artistes contre les abus de l'IA

TheGrill 2024 : « L'IA est un outil, mais elle ne sera jamais l'outil », déclare Sean King de Veritone

Alors qu’Hollywood est aux prises avec l’essor de l’intelligence artificielle, la puissante agence artistique CAA se mobilise pour protéger ses artistes des abus liés à l’IA. Et tout se résume à un coffre-fort.

S'exprimant mardi lors de la conférence Jolie Bobine's Grill, Alexandra Shannon, responsable du développement stratégique de la CAA, a expliqué comment elle a dirigé la création du CAA Vault, qui a été créé en septembre 2023 et utilise la technologie Veritone pour capturer et stocker des ressemblances et des voix numériques.

« (The Vault) s'est attaché à permettre à nos artistes, à nos talents, de capturer leur ressemblance numérique et leur voix et de pouvoir les posséder afin que nos clients, qui sont passés par le coffre-fort, possèdent leur version autorisée et authentifiée d'eux-mêmes », a-t-elle déclaré. expliqué. « Ils en ont le contrôle. Nous avons créé des autorisations indiquant qui peut l'utiliser et comment.

Shannon a été rejoint sur scène par d'autres personnalités de l'industrie dédiées à la protection des artistes, notamment Matt Galsor, associé du cabinet d'avocats Greenberg Glusker, Brian Robillard, directeur de l'exploitation de Deep Voodoo, et Sean King, directeur général des médias et du divertissement de Veritone. Veritone a présenté le panel, qui a été modéré par Alexei Barrionuevo, rédacteur économique de Jolie Bobine. Ensemble, ils ont discuté de la meilleure manière de tirer parti de l’IA pour aider les créateurs, plutôt que de les mettre au chômage.

« Je pense qu'il existe une sorte d'allergie hésitante et résiliente à la technologie elle-même, car elle a ce potentiel (de remodeler l'industrie) », a déclaré Galsor au public de TheGrill à Los Angeles.

Le panel s'intitulait Protéger les droits créatifs + les opportunités à l'ère de l'IA et était parrainé par Veritone.

Robillard, dont la startup d'IA a été co-fondée par les créateurs de « South Park » Matt Stone et Trey Parker, a déclaré que l'industrie du divertissement ne devrait pas craindre cette technologie. Il s'agit plutôt d'un « outil pour les humains » visant à rendre le contenu meilleur, plus rapide et moins cher.

« Nous avons un client qui réalise actuellement quelques films. Et normalement, cet acteur devrait s'asseoir sur une chaise de prothèse six heures par jour, sur un tournage de trois mois, et toute l'équipe devrait être assise là », a déclaré Robillard. « Maintenant, grâce à notre technologie, ils entrent simplement sur le plateau tels qu'ils sont avec leur garde-robe, et en temps réel, les cheveux et les prothèses sont placés dessus. Ils le voient dans le flux en direct. Cela entre dans les quotidiens et ensuite, finalement, dans la production. »

Faisant écho à ces commentaires, King a insisté sur le fait que les opinions créatives des acteurs, réalisateurs et producteurs d'Hollywood sont primordiales.

« Fondamentalement, nous sommes une entreprise d’IA, ce qui est un sujet controversé, en particulier dans les secteurs que représente mon équipe », a-t-il déclaré. « Mais laissez-moi être clair : de notre point de vue, l’IA est un outil, mais ça ne le sera jamais le outil. »

King a ajouté : « Ce que nous faisons réellement, c'est nous concentrer sur la recherche et l'exploitation optimale de l'audio et de la vidéo que vous créez. »

Pendant ce temps, Shannon a déclaré que la CAA était occupée à réfléchir au potentiel de transformation de l'IA dans l'industrie, obligeant l'agence à peser le pour et le contre pour ses clients.

« Nous avons dû comprendre : qu'est-ce que cela signifie pour nos clients ? Comment pouvons-nous, d'une part, les protéger de toute sorte d'abus alors que les lois (pour protéger les artistes) ne seront pas bientôt en place », a-t-elle partagé. « Mais d'un autre côté, ces outils et technologies offrent des opportunités indéniables. »

Cependant, tout le monde n’est pas aussi optimiste quant à l’aide de l’IA à l’industrie du divertissement.

Plus tôt dans la journée, l’actrice et cinéaste Justine Bateman a averti que l’IA « allait mettre le feu aux affaires » lors d’un autre panel sur son influence croissante à Hollywood.

Comment pouvons-nous les protéger (nos clients) de toute sorte d’abus alors que les lois ne seront pas bientôt en place ?
– Alexandra Shannon, responsable du développement stratégique de la CAA

« Si vous commencez à assumer une partie des tâches, peut-être tout le service marketing, peut-être une caméra, peut-être tous les acteurs ou la moitié des acteurs, ou encore l'équipe n'a pas ses journées pour être admissible à l'assurance parce que vous ne les utilisez que pour trois semaines au lieu de 12 », a-t-elle détaillé, « quoi qu'il en soit, la structure va s'effondrer ».

C'est l'une des raisons pour lesquelles Bateman a fondé Credo23, le festival du film 2025 qui n'autorisera pas la soumission de films utilisant l'IA.

Mais lors du panel ultérieur, Shannon a déclaré qu'elle restait plus optimiste.

« Il s'agit d'une technologie incroyable, mais la manière dont elle est appliquée est importante », a-t-elle réitéré. « Il est essentiel de disposer d’un ensemble de partenaires alignés sur l’éthique derrière tout cela, derrière les principes de consentement, de crédit et de compensation. »