Ce que le succès au box-office de Longlegs signifie pour le genre de l'horreur

Résumé

• Longlegs a connu un week-end d'ouverture réussi, se classant à la deuxième place avec 22,6 millions de dollars, le plus gros résultat pour un film d'horreur original cette année.

• Certains fans du genre se réjouissent du succès de Longlegs, affirmant que cela prouve que le public veut davantage de films d'horreur originaux. Ils passent peut-être à côté de l'essentiel.
• Le distributeur du film, NEON, a mené une campagne marketing exceptionnelle, suscitant l'intrigue et l'enthousiasme parmi les fans du genre avant la sortie.

Après une campagne marketing extrêmement intrigante, Longlegs a finalement fait son apparition dans les salles obscures au cours du week-end et est devenu un véritable succès. Il n'a pas été assez gros pour battre les Minions, mais le dernier film d'Osgood Perkins a atterri à la deuxième place, surpassant Vice-Versa 2 lors de sa troisième semaine (un film qui a vraiment de longues jambes, en termes de box-office). La raison du succès de Longlegs est évidente, mais certains fans du genre chantent une chanson familière – et inexacte – sur les réseaux sociaux.

Moi, moche et méchant 4 a été le film le plus rentable au box-office ce week-end (44,6 millions de dollars), mais Longlegs arrive à une très honorable deuxième place avec 22,6 millions de dollars, ce qui en fait le plus gros week-end d'ouverture pour un film d'horreur original cette année. Le nouveau film d'Osgood Perkins (La Fille du manteau noir, Gretel & Hansel) met en vedette Maika Monroe dans le rôle d'une agente du FBI au talent surnaturel chargée d'enquêter sur une série de meurtres qui ont déconcerté les agents pendant trois décennies. Nicolas Cage partage l'affiche dans le rôle d'un personnage sinistre – un excentrique pâle rappelant Tiny Tim – dont l'implication dans les meurtres est tout aussi déroutante.

Pourquoi les fans du genre célèbrent le succès de Longlegs

Longues jambes

4.5/5

Longlegs est un thriller d'horreur du scénariste et réalisateur Osgood Perkins. Lorsque l'agent du FBI Lee Harker est affecté à une affaire de tueur en série non résolue, son enquête le mène dans un terrier de lapin criblé de découvertes troublantes et d'occultisme au centre de tout cela. Lorsque la piste de preuves révèle un lien personnel, cela devient une course contre la montre pour empêcher un autre meurtre.

Date de sortie 12 juillet 2024

Durée 1h41min

Studio Automatik Entertainment, Groupe C2 Motion Picture, Néon

Développer

En plus du débat prévisiblement insensé sur la question de savoir si Longlegs est aussi effrayant que son marketing, certains fans du genre poussent un récit familier : le succès de Longlegs prouve que le public veut plus de films d'horreur originaux.

Et bien sûr, c'est une chose que l'on peut retenir du box-office, mais c'est un peu évident et redondant. On entend la même chose chaque année lorsqu'un film d'horreur original devient un succès. Il suffit de remplacer Longlegs par Talk to Me (2023), Barbarian (2022), Malignant (2021), etc. Les comédies romantiques ont leur propre version de cela, où un nouveau film « prouve » inévitablement que la comédie romantique « est de retour ». Il y a eu Anyone But You, Bros, The Lost City, Fire Island, I Want You Back, Isn't It Romantic ? — juste une poignée de comédies romantiques à succès de ces dernières années, mais vous comprenez l'idée.

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Maika Monroe, la star de Longlegs, et le réalisateur discutent du film le plus effrayant de l'année

Osgood Perkins et Maika Monroe ont parlé avec MovieWeb de leur film terrifiant de Nicolas Cage et de l'adaptation de Stephen King par Perkins, The Monkey.

Comme les comédies romantiques, les films d'horreur originaux n'ont jamais disparu. Certains ont juste eu plus de succès que d'autres. Mais chaque année, lorsqu'un film d'horreur original fait des chiffres au box-office, vous verrez inévitablement des fans bien intentionnés du genre se vanter de la valeur de l'horreur originale. « Vous voyez ? Le public veut des films d'horreur originaux. Cela le prouve ! » Oui, et le public veut aussi des films d'horreur basés sur des droits de propriété intellectuelle existants, comme l'a souligné mon ami et critique d'horreur de longue date Brian Collins sur X.

Abigail et Lisa Frankenstein sont sans doute basées sur des films d'horreur existants (respectivement Dracula et Frankenstein), mais le fait est que ces films et plusieurs autres films d'horreur récents ont été surpassés en termes de recettes par The Strangers : Chapitre 1, le premier d'une nouvelle trilogie basée sur The Strangers de 2008. (Les chapitres 2 et 3 sont déjà terminés.) Peu importe que The Strangers : Chapitre 1 soit bon ou non ; le public a reconnu le titre et l'iconographie et a acheté des billets.

Pour chaque Longlegs ou Hereditary, il y a chaque année quelques films d'horreur originaux qui sont tout aussi bons (voire meilleurs) et qui n'ont pas autant de succès. I Saw the TVGlow, le film d'horreur lynchien de Jane Schoenbrun sur le passage à l'âge adulte, produit par A24, a rapporté un peu moins de 5 millions de dollars au cours de sa sortie. Et il est impossible de savoir comment ces films seront considérés dans une décennie ou deux, comme une mesure intangible du succès.

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Longlegs a mené une campagne marketing incroyable

Comme pour la plupart des choses, attribuer un résultat donné à un seul facteur contributif est une simplification excessive. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles Longlegs est un succès, notamment l'incroyable campagne marketing menée par le distributeur du film, NEON. (Si NEON avait consacré la moitié des efforts à la promotion d'Origin l'année dernière, le dernier film d'Ava DuVernay aurait peut-être eu beaucoup plus de succès.)

Tout a commencé le 5 janvier, lorsque NEON a publié un mystérieux teaser pour un film d'horreur sans nom :

Le teaser, qui présente l'audio d'un appel au 911 dérangeant sur une photo d'une famille des années 80 ou 90, a fait un tabac sur les réseaux sociaux, où les fans du genre se sont amusés à deviner lequel des prochains films d'horreur de NEON la vidéo pourrait promouvoir. NEON a suivi le premier teaser avec une série de promos tout aussi cryptiques, confirmant finalement que le marketing effectivement effrayant était au service de Longlegs – tout en cachant des détails clés, y compris l'intrigue et le rôle dérangé de Nicolas Cage.

Même si le marketing est devenu un peu moins opaque dans les semaines précédant sa sortie, NEON a judicieusement évité de trop en dire sur Longlegs, une décision renforcée par le manque de projections en avant-première, ce qui a réduit le bouche-à-oreille à un minimum satisfaisant.

Le film est-il bon ? Je pense qu'il déchire, et votre opinion peut varier, mais la leçon à tirer ici n'est pas que le public veut plus de films d'horreur originaux. C'est le cas. Il veut aussi plus de propriété intellectuelle reconnaissable. Plusieurs choses peuvent être vraies à la fois. S'il y a une leçon que nous pouvons tirer du succès de Longlegs, c'est que les films de genre ont besoin d'un meilleur marketing. C'est incroyablement satisfaisant (et amusant !) de passer des mois à s'enthousiasmer pour un nouveau film, surtout quand on en sait si peu sur lui, et d'être enfin assis pour ce film avec du pop-corn à la main. C'est palpitant. Et c'est encore mieux lorsque cette excitation est récompensée par un sacré bon moment.

Vous aurez l'occasion de renouveler l'expérience en août, lorsque Strange Darling sortira en salles. En attendant, faites-vous plaisir et évitez les bandes-annonces.

Longlegs est désormais à l'affiche dans les cinémas du pays.