Ce n'est pas seulement IP: la victoire du box-office de Scarlett Johansson prouve que les stars du cinéma importaient toujours

Le succès de « Jurassic World Rebirth », « A Minecraft Movie » et « F1 » se transforment à l'idée que les stars du cinéma sont mortes

Le couronnement de Scarlett Johansson en tant qu'acteur principal le plus rentable d'Hollywood, grâce à l'ouverture du monde «Jurassic World Rebirth» 322,5 millions de dollars dans le monde, envoie un message fort et clair à Hollywood: Les dinosaures ne l'ont pas fait seul; Les stars de cinéma comptent toujours.

En entrant dans le week-end des fêtes, il n'était pas clair comment «Jurassic World Rebirth» s'en sortait, compte tenu des critiques mitigées qui critiquaient l'incapacité de la franchise à évoluer au-delà de la prémisse centrale. Mais les vidéos virales des stars Johansson et Jonathan Bailey se mettent à l'aise sur les tapis rouges ou la plaisanterie avec l'hôte de «Poulet Shop Date» ont beaucoup fait pour rehausser le profil de sensibilisation de «Rebirth», aidant à alimenter sa billetterie d'ouverture le week-end.

Le succès du film prouve que la propriété intellectuelle et une marque établie – même aussi connue que «Jurassic World» – ne sont pas nécessairement suffisantes pour faire entrer les gens dans les salles. Le public veut des stars de cinéma et des visages familiers avec lesquels ils reconnaissent et se connectent.

Cette dynamique va à l'encontre de l'idée que le fait d'avoir la bonne IP est tout, permettant aux studios de brancher toute configuration d'acteurs tandis que la franchise fait le levage lourd pour obtenir des buttes dans les sièges. En effet, bon nombre des plus grandes victoires de cette année proviennent de films qui associent une IP forte avec une puissance star majeure. Au-delà de « Jurassic World Rebirth », le drame de course « F1 » a été un gagnant avec le public grâce en partie à la représentation par Brad Pitt d'un pilote de voiture de course vétéran grisonnant, tandis que « A Minecraft Movie » a bénéficié de l'humour hors paroi de Jack Black qui a engendré les mèmes Galore.

«Les stars sont une quantité connue dans la même veine à IP», a déclaré à Jolie Bobine Christofer Hamilton, responsable de l'industrie chez Parrot Analytics. « Ils sont testés au combat et ont leur propre public. Donc, si vous cherchez à supprimer une production, le talent est l'un de ces leviers que vous pouvez tirer de la même manière que vous pourriez atteindre la propriété intellectuelle existante. »

Ce n'est pas une nouvelle notion. Les stars de cinéma existent depuis le début d'Hollywood. Mais alors que les blockbusters remplis de CG ont repris le box-office et les icônes d'écran argenté vieillies, beaucoup ont commencé à se demander si les stars de cinéma importaient toujours. La récente séquence de coups au box-office qui paire IP avec une star connue semblent pointer d'une notion: les rumeurs de la mort de la star de cinéma ont été grandement exagérées.

Formule de succès

Il y a une longue liste de films qui ont réussi à jumeler des franchises avec des acteurs de grand nom. L'année dernière, Ryan Reynolds et «Deadpool & Wolverine» de Hugh Jackman ont battu les records au box-office avec 1,34 milliard de dollars dans le monde, devenant le film le mieux rentable de R – un résultat qui, selon les initiés de l'industrie, n'aurait pas été possible sans la chimie prouvée et la star du duo.

« Le Wolverine de Hugh Jackman, Robert Downey Jr. – Ce sont de grands exemples où le talent est tellement lié au personnage, ils sont presque inséparables à ce stade », a déclaré Hamilton.

Le noir est un bon exemple du boost qu'un acteur peut fournir même s'il n'est pas déjà lié à un personnage. Dans sa performance en tant que Steve, le joueur silencieux Avatar dans les jeux « Minecraft », Black a donné au public un goût non dilué de la personnalité comique bruyante qui a fait de lui un homme de premier plan avec les films du début des années 2000 comme « Shallow Hal » (2001) et « School of Rock » (2003) et qui est devenu plus populaire avec la série « Kung Fu Panda ».

Grâce en grande partie à sa performance énergique, le film est devenu un succès mondial de 954 millions de dollars. Il a été en course au cours des dernières années, après avoir aidé Dwayne Johnson à relancer la franchise « Jumanji » et à donner une voix à Bowser dans « The Super Mario Bros. Movie », une autre adaptation de jeux vidéo qui a rapporté 1,36 milliard de dollars il y a deux ans, encore renforcé par Chris Pratt en tant que Mario.

S'éloigner de juste IP

Ce changement est un écart clair par rapport à une époque où les studios se sont appuyés uniquement sur la reconnaissance de la marque. La franchise «Transformers» n'est pas allée avec de grands noms jusqu'à ce que Mark Wahlberg ait rejoint les suites ultérieures. La série «Harry Potter» a entouré plusieurs acteurs plus jeunes inconnus avec des vétérans britanniques notables, mais pas nécessairement bancaires.

Les débuts de Marvel Studios se sont complètement appuyés sur cette stratégie, pariant sur Downey Jr., dont la star était considérablement tombée à l'époque, pour faire la une des journaux «Iron Man» et lancer un acteur relativement inconnu comme Chris Hemsworth dans «Thor». Les choses ont considérablement changé.

« Vous remarquerez qu'après les premiers films de ces franchises respectives, Marvel a rapidement ajouté Robert Downey Jr. à presque tous les films », a déclaré un agent de talent. «Ce n'était pas une coïncidence.»

Le changement de stratégie de Marvel s'est bouclé l'année dernière avec l'annonce du retour de Robert Downey Jr. au MCU dans deux prochains films « Avengers », non pas comme Tony Stark, mais en tant que personnage complètement différent, Doctor Doom. Marvel parie fortement sur la puissance des étoiles renforçant le succès du box-office après une série de ratés.

Bien que les titres basés sur IP constituent la majorité de la demande d'audience pour les films, la part des nouvelles premières basées sur IP est en baisse depuis 2021, suggérant que le public devient plus sélectif sur les films de franchise qu'ils soutiendront, selon un récent rapport d'analyse de Parrot.

Des flops récents comme l'adaptation Marvel de Sony «Kraven the Hunter», qui n'avaient rapporté que 62 millions de dollars dans le monde contre un budget au nord de 100 millions de dollars, et même le nouveau «Wolf Man» d'Universal, qui a rapporté 34 millions de dollars dans le monde, montrent que les gens ne verront pas automatiquement un film s'il est basé sur une propriété existante.

La formule «Movie Star + IP» n'est pas une garantie de succès – il suffit de demander à Tom Cruise «la momie» – mais se fier uniquement à IP met un film à risque de frapper un petit plafond. «Twisters» frappe-t-il aussi grand que sans le charme du Texas de Glen Powell éclairant le circuit de presse?

Bien que certaines IP soient juste assez grandes pour rouler les dés. Christian Bale était un acteur connu mais loin d'une star de cinéma lorsqu'il a décroché la tête dans «Batman Begins» de Christopher Nolan, et DC Studios a suivi un itinéraire similaire en jetant David Corenswet pour diriger le prochain «Superman».

Doubler les étoiles

La stratégie IP / Movie Star marque également une sorte de retour à l'ère pré-franchise de la ville, lorsque les stars de cinéma ont été le principal moteur du succès du box-office. Pensez à Harrison Ford dans «Air Force One» ou Jim Carrey dans «Liar Liar» – films qui étaient un véhicule pour un acteur que vous adoriez.

Mais l'approche d'aujourd'hui est plus nuancée – plutôt que de choisir entre les étoiles ou l'IP, les joueurs qui réussissent combinent intelligemment les deux éléments.

L'agent à qui Thewrap a parlé a noté que les studios ont longtemps compris cette dynamique. « Ils ont toujours ancré des films avec des stars de cinéma. Peut-être pas le niveau de Tom Cruise, mais des stars du genre », a déclaré l'agent. « Donc, que ce soit Christian Bale, ou Robert Downey Jr. ou Edward Norton, ils essaient généralement d'ancrer l'IP avec une étoile. »

Plus de 70% des 100 meilleurs films les plus demandés en 2024 étaient basés sur la propriété intellectuelle existante, comme l'a rapporté le WRAP précédemment, et des franchises établies comme « Jurassic World » et des adaptations de jeux vidéo comme « A Minecraft Movie » continuent de dominer l'attention traditionnelle.

Les studios qui combinent IP éprouvés avec des stars de cinéma majeurs ne jouent pas seulement en toute sécurité – ils se préparent pour le type de succès de la taille du jurassique qui conduisent le box-office.

Jeremy Fuster a contribué à ce rapport.