Camées, rumeurs, fuites – Assez avec les spoilers déjà

**AVERTISSEMENT : SPOILERS DANS CET ARTICLE ANTI-SPOILERS**

Nous existons dans un monde sans surprises. Du moins cinématographiquement parlant. Pour une raison quelconque, chaque fois qu’un nouveau film sort, le monde explose dans une cacophonie de rumeurs, de fuites en coulisses et de spoilers qu’il est littéralement impossible d’éviter si vous existez n’importe où près d’un ordinateur.

Besoin d’un exemple ? Que diriez-vous de Spider-Man: No Way Home, l’un des films les plus attendus de l’année – si les préventes en sont une indication – et pourtant, pourquoi ai-je l’impression de tout savoir sur la photo, y compris les apparitions « non confirmées » de camée comme Tobey Maguire et/ou Andrew Garfield ? Pourquoi avons-nous une troisième bande-annonce alors que le film a déjà généré des milliards de dollars de ventes de billets ?

CONNEXES: Mahershala Ali a perdu le sommeil sur Blade Cameo d’Eternals: « Je déteste ce que je sonne »

Un autre exemple est Ghostbusters: Afterlife, un film que j’ai apprécié quand je l’ai vu la soirée d’ouverture, bien que totalement dépourvu de surprises. Nous savions tous que Bill Murray, Dan Aykroyd et Ernie Hudson allaient apparaître dans le film – ils nous l’ont dit une semaine avant la sortie du film lorsqu’ils ont fait le tour du circuit des talk-shows. Bien sûr, rien n’enlève le plaisir de voir les vieux fantômes éclater ensemble sur grand écran, mais imaginez à quel point cela aurait été une surprise si le public était entré dans la photo sans même être au courant de leur camée?

Je pense que ce qui me dérange le plus dans tout cela, c’est que de tels spoilers sont totalement inutiles. Tout le monde allait voir Spider-Man : No Way Home de toute façon, non ? Non seulement c’est le troisième film d’une franchise populaire de Spidey qui reprend après l’un des plus gros cliffhangers de mémoire récente, mais No Way Home suit les traces du très populaire (et extrêmement apprécié) Shang-Chi. Il a également la rare distinction d’être le seul grand film familial d’action réelle à ouvrir pendant la saison des vacances.

Pourtant, le marketing de No Way Home, pour une raison quelconque, semble désespéré. Comme si Disney et Marvel craignaient que les gens ne sautent le dernier film de Spidey à moins qu’il ne présente Doc Ock d’Alfred Molina et Electro de Jamie Foxx.

Bien sûr, on pourrait dire que les studios craignaient de manquer un gros salaire après la participation décevante de Black Widow, mais il suffit de regarder les performances stellaires de littéralement n’importe quel film en octobre – à part The Last Duel de Ridley Scott – et Ghostbusters : Afterlife pour voir que le public est plus qu’heureux d’affluer au théâtre pour un grand film événement.

Alors, pourquoi gâcher la marchandise ? Et ne dites pas que c’est à cause de la pandémie. Hollywood a gâché les films pendant des années. Vous vous souvenez de Batman v Superman : L’aube de la justice ? Oui, les bandes-annonces de l’épopée de Zack Snyder ont gâché deux des plus grands secrets du film – Doomsday et Wonder Woman.

Vous vous souvenez quand Terminator Genisys a gâché son plus gros rebondissement ? Ou quand Les Deux Tours ont gâché le retour de Gandalf ? (Oui, ce point de l’intrigue était directement tiré des livres bien-aimés, mais je suppose qu’un grand pourcentage du grand public n’avait aucune idée de qui ou de ce qu’était Gandalf le Blanc avant de voir le film.) Thor: Ragnarok a révélé Hulk, pour une raison quelconque, Blade Runner 2049 a gâché le retour de Harrison Ford, etc.

Et ce n’est pas nouveau. Vous vous souvenez quand Robert Zemeckis est allé de l’avant et a gâché la fin de Cast Away en 2000 ? Ou quand les bandes-annonces de Terminator 2 : Judgment Day de James Cameron ont révélé qu’Arnold était le bon gars ?

À l’époque, vous n’aviez vu une bande-annonce qu’une ou deux fois, et uniquement dans un cinéma, ou si vous aviez de la chance, lors d’une location de VHS. Maintenant, Internet est bombardé de bandes-annonces, de spots télévisés, de gros titres de spoilers de médias et de blogueurs, ainsi que de clips qui semblent sortir de nulle part. J’ai eu un élément clé de The Matrix Resurrections pour moi via une prise – sur Twitter, tout cela parce que je parcourais les nouvelles de la NBA et que je suis tombé sur un tweet aléatoire. Au diable, univers !

Maintenant, à titre de comparaison, regardez la bande-annonce de Ridley Scott’s Alien.

Ou Jurassic Park de Steven Spielberg.

Les deux bandes-annonces vous donnent juste assez pour piquer votre intérêt, mais gardent les meilleurs éléments hors écran afin que, vous le savez, le film soit une toute nouvelle expérience lorsque vous le voyez et non une collection de clips que vous avez déjà regardés sur YouTube.

Ironiquement, Avengers Endgame est également un excellent exemple de recul du marketing, car aucun des plus grands moments du film – comme la grande scène de Captain America Mjolnir – n’a été gâché au préalable. Cela rendait ces moments incroyablement impressionnants lorsqu’ils étaient vus pour la première fois sur grand écran.

Le fait est que les bandes-annonces et le marketing sont censés susciter l’intérêt pour un produit, et non révéler entièrement le produit. Pour ma part, j’irais voir Jurassic Park parce que c’est un film de dinosaure réalisé par Steven Spielberg. J’irais voir Cast Away car il a une prémisse intrigante et met en vedette un Tom Hanks alors à son apogée. Je verrais Batman v Superman parce que le film s’appelle Batman v Superman. Et j’irais voir Spider-Man : No Way Home parce que c’est le dernier film Spider-Man/Marvel.

Y a-t-il vraiment des gens qui sont influencés par le marketing ? Comme, quelqu’un était-il sur la clôture à propos de Cast Away jusqu’à ce qu’ils voient que le personnage de Hanks a survécu à l’île? Y a-t-il quelqu’un qui n’a décidé de voir Batman v Superman qu’une fois qu’il a vu Doomsday dans la bande-annonce ?

Les studios devraient récompenser les cinéphiles pour avoir tenté leur chance sur un film. S’il y a des rebondissements et/ou des camées spéciaux ou des moments marquants, gardez-les à l’écart. Laissez le public de la soirée d’ouverture profiter des révélations à couper le souffle et laissez le bouche-à-oreille attirer les autres au cinéma au cours des prochains mois. Vous savez, comme au bon vieux temps ? Non seulement la foule de la soirée d’ouverture profitera de surprises massives, mais le film restera probablement sous les projecteurs plus longtemps alors que d’autres affluent pour voir de quoi parle tout ce brouhaha.

CONNEXES: Spider-Man: No Way Home Featurette: Nouvelle séquence de méchants de retour

Je parie que le monde entier allait voir Spider-Man, que Doc Ock, Electro, Green Goblin ou même Dr. Strange apparaissent ou non dans la bande-annonce. À ce stade, Marvel est un produit à un tel succès en soi qu’il pourrait probablement refaire Howard the Duck de George Lucas et gagner encore un milliard de dollars. Vraiment, inutile de donner un coup de main, Kevin Feige, la foule en mange déjà tout de suite !

Maintenant, il y a une chance que tout le marketing de spoiler cache une autre révélation bouleversante; et si c’est le cas, alors cool. Pourtant, imaginez-vous assis dans un théâtre sombre pour regarder le dernier Spider-Man avec un tas de pop-corn mangeant des étrangers et à mi-chemin du film, voir Doc Ock d’Alfred Molina apparaître à l’écran pour la première fois depuis 2004 … ce serait le plus grand saint s— moment depuis le dernier plus grand moment saint.

Au lieu de cela, nous verrons la grande scène de Doc Ock et penserons : « Eh, j’ai déjà vu ça. »

Quelqu’un doit rappeler aux spécialistes du marketing qu’ils n’ont qu’à vendre un produit, c’est le travail du film de nous épater.