ByteDance est le dernier croque-mitaine IA d'Hollywood | Analyse

La réaction contre le modèle d’IA Seedance 2.0 ressemble à une répétition de l’hystérie de Sora. Ne vous attendez pas à la même fin heureuse.

Cela devient presque une routine. Une vidéo d’IA présentant des reconstitutions effrayantes et réalistes d’acteurs de premier plan devient virale, attisant une fois de plus la crainte qu’Hollywood soit condamné.

Cela s'est produit en septembre avec la sortie de Sora 2 par OpenAI, qui a mis la communauté du divertissement en colère. La semaine dernière, Hollywood a encore paniqué lorsqu'un clip généré par l'IA montrant Brad Pitt et Tom Cruise en train de se jeter est devenu viral sur X, recueillant 1,7 million de vues et suscitant des réactions de créateurs comme l'écrivain de « Deadpool » Rhett Reese, qui a tweeté : « Je déteste dire ça. C'est probablement fini pour nous. »

« Si les gars d'Hollywood sont cuits ont raison, peut-être que les gars d'Hollywood sont cuits aussi, je ne sais pas », a tweeté le cinéaste Ruairi Robinson, qui a publié le clip original, notant que la vidéo a été créée à l'aide d'une invite de deux lignes.

La seule différence entre les situations OpenAI et ByteDance, le propriétaire chinois de TikTok, était la rapidité de la réponse. Alors que la plupart des studios ont discrètement fait pression sur OpenAI pour qu'il ajoute des garanties, ils ont été beaucoup plus directs avec ByteDance et son modèle vidéo d'IA Seedance 2.0. En deux jours, la Motion Picture Association a critiqué le générateur vidéo. Le lendemain, la SAG-AFTRA a condamné la société chinoise tandis que Disney lui a adressé une lettre de cessation et d'abstention. Paramount a emboîté le pas ce week-end.

C'est parce que Bytedance est un repoussoir beaucoup plus facile pour Hollywood. OpenAI et son PDG Sam Altman entretiennent des relations existantes avec les sociétés de médias, notamment le partenariat de Disney avec Sora. ByteDance n'a pas ces connexions et TikTok est l'une des principales raisons pour lesquelles il n'y a pas plus d'attention sur les films et émissions de télévision traditionnels. Ainsi, lorsqu’un concurrent naturel présente un modèle d’IA qui menace de tout bouleverser, cela devient un croque-mitaine pratique.

« Ils sont l'ennemi public n°1 », a déclaré une personne proche de la pensée du studio. « Tout le monde est en colère, et si vous regardez la rapidité avec laquelle les studios ont réagi, cela me dit que le talent a fait beaucoup de progrès pour que les studios réagissent avec plus de force. »

Ce qui est également similaire, c'est la façon dont Seedance 2.0 a été lancé, diffusé dans la nature et bafouant la propriété intellectuelle du droit d'auteur. Cela s'apparente à l'approche d'OpenAI, qui exigeait initialement que les sociétés de médias se retirent de manière proactive de la plate-forme Sora, une décision à laquelle elle est revenue quelques jours plus tard. OpenAI a ajouté qu'il ajouterait des protections pour se prémunir contre l'exploitation des propriétés protégées par le droit d'auteur.

ByteDance a répondu lundi au tollé.

« Nous prenons des mesures pour renforcer les garanties actuelles alors que nous nous efforçons d'empêcher l'utilisation non autorisée de la propriété intellectuelle et de l'image par les utilisateurs », a déclaré la société dans un communiqué publié lundi. Ils ont en outre souligné qu'ils respectaient « les droits de propriété intellectuelle et nous avons entendu les préoccupations concernant Seedance 2.0 ».

Un porte-parole de ByteDance n'a pas donné de détails sur ces garanties ou sur les projets futurs du modèle.

« Cela ressemble à une rediffusion de Sora », a déclaré à Jolie Bobine Ray Seilie, avocat chez Kinsella Holley Iser Kump Steinsapir LLP. En lançant Seedance 2.0 et en permettant aux utilisateurs de fonctionner librement avec leurs invites, il a fourni une vitrine efficace pour la puissance de son modèle.

Seilie a noté que cela aurait pu être un exemple de la Chine faisant connaître ses prouesses techniques, comme lorsque DeepSeek-R1, le modèle chinois à faible coût en langage étendu, a secoué les entreprises occidentales en janvier 2025.

Une fois qu’OpenAI a accepté de réduire l’utilisation de la propriété intellectuelle, la fureur s’est calmée (tout comme l’activité sur Sora). En décembre, Disney a annoncé qu'il investirait 1 milliard de dollars dans OpenAI, un accord qui permettrait à la plateforme Sora d'utiliser certains de ses personnages comme Elsa et Iron Man, les héros de « La Reine des neiges », et qu'une partie du contenu généré par les utilisateurs apparaisse éventuellement dans l'application Disney+.

Cet accord est probablement le point où ces deux histoires divergent, car il est utile de maintenir le dernier tumulte hollywoodien. Le fait que les studios frappent durement Seedance 2.0 leur permet de proclamer leur respect pour le travail des créatifs et leur marquera des points alors qu'ils se dirigent vers les négociations collectives cette année, où l'IA continuera d'être un sujet dominant.

Après tout, la maîtrise technique de Seedance 2.0 souligne le fait que cette technologie devient vraiment performante et ne peut être ignorée.

Et avec la perspective que l'IA tue tous nos emplois une fois de plus le sujet du jour suite aux avertissements inquiétants des gens de l'industrie technologique, il est avantageux pour les studios d'être considérés comme un défenseur de la communauté créative.