Après l’échec d' »Argylle », la stratégie d’Apple en matière de cinéma reste un mystère | Analyse

Les salles de cinéma profitent de leurs dépenses importantes, mais il est difficile de savoir ce que le studio de streaming en retire.

Il y a quatre mois, Apple a lancé sa nouvelle stratégie consistant à diffuser des films à gros budget dans les salles de cinéma avec l’aide de studios partenaires. Aujourd’hui, Apple est confronté à son premier échec majeur dans cette campagne coûteuse avec « Argylle » de Matthew Vaughn, le film d’action et d’espionnage qui a subi un week-end d’ouverture national de 17,4 millions de dollars et a à peine franchi le million de dollars de recettes lundi.

Bien qu’il soit ostensiblement un film plus populaire, « Argylle » a enregistré un démarrage inférieur à celui des films d’Apple plus sombres, « Killers of the Flower Moon » (23,2 millions de dollars de démarrage) et « Napoleon » (20,6 millions de dollars sur trois jours pendant le week-end de Thanksgiving). Aucun de ces films n’est susceptible de récupérer ses coûts, qui s’élèvent à plus de 200 millions de dollars chacun.