Apple s'excuse pour la publicité « Crush » sur iPad suite à la réaction des médias sociaux
Résumé
- La publicité problématique Crush d'Apple a fait l'objet de critiques sévères pour ses visuels sourds de technologie écrasant les arts traditionnels, déclenchant une réaction violente de la part des célébrités et des utilisateurs des médias sociaux.
- Le timing de la publicité, au milieu des débats sur l'IA et des préoccupations dans l'industrie artistique, a ajouté à la controverse et à l'accueil négatif de la part des célébrités.
- Apple s'est excusé d'avoir raté la cible avec la publicité, déclarant son intention de célébrer l'expression et la créativité des utilisateurs à travers le nouvel iPad Pro.
La dernière publicité d'Apple pour son nouvel iPad Pro, dévoilée lors de son événement Let Loose, a non seulement suscité des commentaires cinglants de la part de célébrités telles que Hugh Grant et Justine Bateman, mais a également suscité une réaction si forte que le géant de la technologie a été contraint de présenter des excuses. La publicité, intitulée Crush, voit une énorme presse hydraulique écraser des décennies d'idées humaines, de développement et de culture dans l'insignifiance, ce qui est censé symboliser la consolidation de nombreux outils créatifs dans l'iPad Pro. Cependant, il est clair que l’équipe créative derrière la publicité a raté le but avec son approche « sourde ».
La vague de critiques se concentre autour de la métaphore visuelle de la publicité, où une machine de broyage géante détruit des objets représentant symboliquement les arts, notamment des instruments de musique, des bustes historiques, des tourne-disques et bien plus encore. Cette imagerie a été interprétée par certains comme une acceptation inacceptable du fait que la technologie, principalement motivée par les progrès de l’IA, est autorisée à dépasser les efforts artistiques traditionnels et à menacer potentiellement les moyens de subsistance de nombreuses personnes.
L'annonce a été initialement publiée par le PDG d'Apple, Tim Cook, sur X/Twitter et sur le compte YouTube de l'entreprise, Cook saluant le produit comme « l'écran le plus avancé que nous ayons jamais produit avec l'incroyable puissance de la puce M4. Imaginez simplement tout ce qu’il sera utilisé pour créer. Alors que les commentaires sur la vidéo ont été désactivés sur YouTube, d'autres plateformes de médias sociaux se sont rapidement remplies d'un déluge de dégoût pour la publicité. La star de Wonka, Hugh Grant, a été l'un des premiers à partager ses sentiments en déclarant :
La destruction de l'expérience humaine. Avec l'aimable autorisation de la Silicon Valley.
Pendant ce temps, Bateman a critiqué le concept en demandant : « Pourquoi Apple a-t-il fait une publicité qui écrase les arts ? La technologie et l’IA signifient détruire les arts et la société en général.
La réaction intense a conduit Apple à décider de ne pas diffuser la publicité à la télévision et à présenter des excuses pour avoir « raté la cible ». Leur déclaration disait :
« Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s'expriment et donnent vie à leurs idées via l'iPad », a déclaré Tor Myhren, vice-président du marketing d'Apple, à Ad Age, une publication spécialisée dans la publicité. « Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés. »
La dernière publicité controversée d'Apple est arrivée au mauvais moment
La publicité « Crush » d'Apple, bien que controversée, peut être interprétée de plusieurs manières. Bien qu'elle puisse être considérée comme une attaque directe contre les valeurs traditionnelles des arts et une atteinte à la création humaine dans le sillage d'une IA de plus en plus avancée, on pourrait affirmer que la publicité démontre simplement la capacité du nouvel iPad à contenir de nombreux outils créatifs. dans un petit paquet.
Le plus gros problème avec la publicité semble être son timing. Survenant en plein milieu d'un débat houleux sur l'utilisation de l'IA dans le divertissement et les arts, les récentes grèves à Hollywood, qui avaient les problèmes d'IA comme l'un de leurs principaux arguments, et le malaise général quant au fait que la technologie de l'IA soit considérée comme une forme de coût. -cutting, l'idée de montrer tout ce que l'iPad Pro peut créer principalement en appuyant sur un bouton n'allait jamais être accueillie à bras ouverts.
Récemment, plusieurs productions ont été critiquées pour l'utilisation d'images manipulées ou créées par l'IA, comme dans le générique d'ouverture de Marvel's Secret Invasion, les images utilisées dans Late Night with the Devil et les rapports d'images manipulées dans le documentaire Netflix What Jennifer Did. . En théorie, toutes ces créations générées par l’IA auraient pu être réalisées par n’importe qui possédant la puissance du nouvel iPad Pro.
