Andrew Garfield fait l'éloge du cheval qui a volé la vedette pour la promotion de We Live in

We Live in Time est un film qui nous fera pleurer, mettant en scène la relation d'un couple qui dure depuis des décennies et qui est interrompue de manière déchirante par un diagnostic de cancer. Pourquoi alors la promotion du film a-t-elle été détournée par une affiche montrant un cheval jaune en bois effrayé ? Andrew Garfield (qui partage l'affiche avec Florence Pugh) ne peut pas vraiment répondre à cette question, mais l'acteur est si heureux que cela soit arrivé. La première affiche de We Live in Time montrait le couple assis sur un carrousel. Mais, l'affiche est devenue virale sur les réseaux sociaux lorsque les fans ont remarqué la co-star inattendue du couple, un cheval au visage ridicule, qui se cachait dans le coin inférieur.

Lors d'une interview accordée à Etalk au Festival international du film de Toronto au sujet du nouveau film, Andrew Garfield a plaisanté sur le fait que le cheval lui avait volé la vedette pendant la promotion du film. L'acteur a accepté la plaisanterie, affirmant qu'il n'avait pas vu le cheval depuis le tournage. Mais, sur une note plus sérieuse, Garfield n'a pas pu s'empêcher de féliciter l'affiche (et le cheval) pour avoir fait la promotion d'un film qui aurait pu autrement passer inaperçu auprès du grand public. Garfield a déclaré :

« Ouais, merci d'avoir évoqué le cheval. Je n'ai pas eu de ses nouvelles depuis le jour du tournage. Mais je prie pour qu'il fasse une apparition, parce que sans lui, nous ne sommes vraiment rien. Ouais, personne ne serait au courant de ce film sans ce foutu cheval. »

Le cheval viral de We Live in Time est un génie du marketing

Réalisé par John Crowley, We Live in Time est distribué par A24, qui, si le cheval viral était intentionnel, mérite tout le crédit du monde. Certains spectateurs pensent que l'inclusion du cheval jaune désormais emblématique sur l'affiche du film était une décision intentionnelle pour aider à faire circuler le film en ligne, avant sa sortie plus tard cette année. A24 est réputé pour son marketing viral. Pendant la promo d'Ex Machina d'Alex Garland, le studio a créé de faux comptes Tinder sous le nom d'Ave (Alicia Vikander) pour promouvoir le film.

Ce n'est pas la première fois qu'Andrew Garfield et Florence Pugh s'adressent au cheval viral de We Live in Time. S'adressant à AP, le duo a révélé qu'ils adoraient voir tous les mèmes sur le cheval et leurs personnages. Garfield a déclaré que ses premières réactions à l'affiche étaient négatives, mais il pensait que personne ne remarquerait le cheval. L'acteur a déclaré :

« J'ai vu cette image de notre film, qui était sortie, et j'ai remarqué le cheval. C'est un choix intéressant. Je ne sais pas si j'approuve ça. Je suis sûr que Florence n'aurait pas approuvé ça. Alors j'ai vu ça, et je me suis dit : « Oh, c'est un choix ». Je suis sûr que je suis le seul à le remarquer. »

Andrew Garfield était parti en retraite sans téléphone pendant six jours avant que l'affiche ne soit révélée. Lorsqu'il a rallumé son téléphone après le voyage, il a été inondé de messages et de notifications concernant le cheval. « J'ai finalement rallumé mon téléphone. Et c'était juste un mème sur le cheval ». L'acteur a ensuite admis : « J'avais tort, les gens l'ont remarqué ».

Comme le fait souvent Internet, les fans ont pris l'affiche avec le cheval et l'ont reprise. Des modifications ont été publiées sur les réseaux sociaux, montrant le cheval ornant d'autres affiches de films, et une affiche représentant les têtes de Pugh et Garfield a également été remplacée par le cheval. Le duo a révélé ses mèmes de chevaux préférés, notamment des affiches réalisées par des fans de The Shining, Alien, BoJack Horseman. Le cheval n'a pas encore fait de commentaire.

We Live in Time sortira dans les salles américaines le 11 octobre 2024.