Amazon retire « Melania » du théâtre de la région de Portland pour s'en être moqué sur le chapiteau
« Amazon a appelé. Notre chapiteau les a rendus fous », déclare le Lake Theatre & Café de Lake Oswego, Oregon.
Le Lake Theatre & Café de Lake Oswego, dans l'Oregon, a vu ses projections de « Melania » retirées par Amazon après avoir fait des blagues à ce sujet sur son chapiteau.
Les cinémas ont lancé un certain nombre de blagues sur le nouveau documentaire de Brett Ratner sur la Première Dame sur le chapiteau au-dessus du théâtre. Ils allaient de « Melania porte-t-elle du Prada ? Découvrez-le vendredi ! » à « Pour vaincre votre ennemi. Vous devez les connaître. » Amazon a eu vent des blagues et a retiré le documentaire du cinéma quelques jours plus tard.
« J'ai reçu un appel disant que les hauts gradés (c'est-à-dire chez Amazon) étaient mécontents de la façon dont notre chapiteau commercialisait leur film (c'est-à-dire 'Melania'), et que, selon eux, dimanche serait son dernier jour ici », ont posté les représentants du théâtre sur Instagram. « Avant cela, j'ai également reçu d'innombrables e-mails, messages vocaux et avis Google/Yelp (Google/Yelp les a supprimés) se demandant pourquoi diable nous avions Melania ici, ou dédaignant notre dénigrement d'elle. »
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Amazon a déboursé 40 millions de dollars pour produire et distribuer – avec 35 millions de dollars supplémentaires pour le marketing – le documentaire retraçant 20 jours de la vie de Melania Trump avant la deuxième investiture du président Donald Trump. Il a surpris avec un week-end d'ouverture de 7 millions de dollars.
Jordan Perry, directeur du Lake Theatre & Café, a déclaré à The Oregonian qu'il avait reçu un appel d'Amazon après que le chapiteau soit monté pour leur demander de retirer le film de leur cinéma.
« Le studio n'était pas content et/ou n'appréciait pas ma façon de commercialiser son film auprès de notre propre public », a-t-il déclaré.
Le théâtre a ensuite annoncé la nouvelle que le chapiteau les avait mis dans l'eau chaude avec Amazon sur ce même chapiteau.
« Amazon a appelé. Notre chapiteau les a rendus fous. Toutes les projections de « Melania » annulées. Montrez plutôt votre soutien à Whole Foods. Rejoignez Amazon Prime pour une livraison gratuite en deux jours », lit-on dans le message sarcastique.
La sortie de « Melania » a eu d’autres effets inattendus dans l’espace documentaire. Pour contrecarrer le film sur l'actuelle Première dame, un documentaire sur une ancienne première dame bénéficie d'un regain d'audience. Selon les données de Luminate, « Becoming » – le documentaire Netflix sur Michelle Obama – a grimpé en flèche avec 13 000 heures d’audience au cours du week-end.
