Adidas s'excuse pour la publicité des chaussures de Bella Hadid aux Jeux olympiques de Munich en 1972 et « révise » sa campagne
La publicité a été critiquée pour avoir aligné le modèle palestinien, critique d'Israël et de la guerre à Gaza, avec le massacre historique des Jeux de cette année-là.
Adidas s'est excusé jeudi d'avoir diffusé une publicité mettant en scène la critique israélienne Bella Hadid dans une campagne de chaussures pour des baskets rétro faisant référence aux Jeux olympiques de 1972, l'année tragique où des terroristes ont tué 11 athlètes israéliens dans le village olympique de Munich.
Dans une déclaration partagée sur les réseaux sociaux, l'entreprise a écrit : « Nous sommes conscients que des liens ont été établis avec des événements historiques tragiques – bien que cela soit totalement involontaire – et nous nous excusons pour tout bouleversement ou toute détresse causés. En conséquence, nous révisons le reste de la campagne. »
« Aux Jeux olympiques de Munich en 1972, 12 Israéliens ont été assassinés et pris en otage par le groupe terroriste palestinien Septembre Noir. Le fait qu'Adidas ait choisi un mannequin anti-israélien pour commémorer ces Jeux olympiques sombres est soit une erreur massive, soit une provocation intentionnelle. Ni l'un ni l'autre n'est acceptable. Nous appelons Adidas à remédier à cette erreur flagrante », a déclaré l'American Jewish Committee dans un communiqué publié avant les excuses publiques de l'entreprise de vêtements de sport.
Hadid est d’origine palestinienne – son père, le promoteur immobilier Mohamed Hadid, est palestinien – et critique ouvertement la conduite des forces de défense israéliennes à Gaza. Quelques semaines après l’horrible attaque du Hamas contre des Israéliens, elle a signé, avec des célébrités comme Andrew Garfield et Dua Lipa, une lettre ouverte au président Biden demandant un cessez-le-feu.
Hadid, ainsi que sa sœur Gigi et leur père, ont été critiqués pour avoir prétendument partagé des messages antisémites et de fausses informations sur le conflit israélo-Gaza sur les réseaux sociaux.
Toujours en octobre, elle a écrit sur Instagram qu’elle recevait « des centaines de menaces de mort par jour » en raison de son soutien à la Palestine et a ajouté : « Je condamne les attaques terroristes contre des civils. Infliger la terreur ne fait et ne devrait faire aucun bien au mouvement pour une Palestine libre. » Le message et plusieurs autres semblent avoir été supprimés entre-temps.
La campagne de promotion des chaussures de course « Originals SL 72 » a été lancée lundi. Selon Stefan Pursche, porte-parole d'Adidas, elle fait appel à « un large éventail de partenaires pour célébrer notre chaussure de course légère », parmi lesquels le footballeur français Jules Koundé, le rappeur et auteur-compositeur A$AP Nast, la musicienne franco-suisse Melissa Bon et le mannequin Sabrina Lan.
Voici quelques-uns des autres tweets appelant Adidas et Hadid pour leur campagne mal pensée.
