Pourquoi Disney+ mène à des bombes au box-office

Résumé

• Le dernier film d’animation de Disney, Wish, a connu une baisse massive de 62,4 % lors de son deuxième week-end au box-office, ajoutant ainsi aux problèmes croissants de Disney dans les salles de cinéma.
• L’émergence de leur service de streaming, Disney+, a amené le public à se demander s’il vaut la peine de payer pour voir les films d’animation de Disney en salles.
• La stratégie de Disney consistant à envoyer certains titres, dont Turning Red, à Disney+ a conduit à une diminution des recettes au box-office, ternissant la marque et rendant moins urgent pour les cinéphiles de voir leurs films sur grand écran.

Disney a subi un nouveau coup dur au box-office ce week-end avec son dernier film d’animation, Wish, qui a chuté de 62,4% au cours de son deuxième week-end pour atteindre 7,4 millions de dollars. Même selon les normes post-Thanksgiving, qui voient généralement des chiffres au box-office dégonflés, cette baisse massive ajoute aux problèmes croissants de Disney sur le front théâtral.

Wish était déjà en difficulté lorsqu’il a fait ses débuts bien en dessous de son montant estimé à plus de 50 millions de dollars, atteignant 31,6 millions de dollars sur cinq jours et seulement 19,6 millions de dollars pendant le week-end de trois jours. Ce n’est pas le début que l’on souhaite pour un film à 200 millions de dollars, mais Disney semble également être leur pire ennemi en ce qui concerne leur empreinte théâtrale. L’émergence de leur service de streaming, Disney+, a rendu certains de leurs efforts sur grand écran moins spéciaux. En envoyant certains titres sur la plate-forme, le public a commencé à se demander s’il valait la peine de dépenser son argent durement gagné pour voir le dernier effort d’animation de Disney dans les salles de cinéma.

La pandémie de COVID-19 a poussé Disney à se tourner davantage vers Disney+

2020 verrait le début de la pandémie de COVID-19, qui, en termes de fréquentation cinématographique, entraînerait la fermeture des salles de cinéma partout dans le monde, rendant ainsi le box-office pratiquement inexistant. Disney’s Onward, une production Pixar mettant en vedette les talents de Chris Pratt et Tom Holland, venait tout juste de commencer sa sortie en salles lorsqu’elle a ouvert ses portes pour 39,1 millions de dollars.

Cependant, une fois que les effets du COVID ont frappé l’industrie une semaine plus tard, le film a chuté de 72,9 % avant d’être envoyé au service de streaming Disney+ dans le but de compenser une partie des pertes potentielles du film et de permettre aux familles de regarder le film à à la maison puisque le voir en salle n’était plus une option.

Ce n’était pas une mauvaise décision, étant donné que tous les grands studios se sont rapidement tournés vers le streaming et le PVOD pour sortir des films qui n’ont pas eu de nombreux retards pour attendre la fin de la pandémie. Le problème est que la société a doublé les premières sur Disney+, alors même que les cicatrices de la pandémie commençaient à guérir.

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Parlant uniquement de leurs films d’animation, des projets tels que Soul, Raya and the Last Dragon, Luca et Turning Red ont tous été envoyés à Disney+. Un argument aurait pu être avancé pour que certains de ces titres empruntent cette voie, mais avec le controversé Turning Red en 2022, cette décision n’avait pas beaucoup de sens. Le film aurait dû être le retour de Pixar sur grand écran, d’autant plus qu’il serait bien accueilli par la critique, enregistrant une note fraîche de 95 % sur Rotten Tomatoes avant d’être nominé pour le meilleur long métrage d’animation à la 95e cérémonie des Oscars.

Turning Red avait tout en son pouvoir pour un succès potentiel au box-office, mais Disney a ressenti la pression de la variante Omicron du COVID-19, qui a frappé en janvier 2022. La décision a finalement été prise de retirer Turning Red des cinémas et d’en faire un Disney+. exclusif.

La décision a été un casse-tête pour plusieurs raisons, notamment parce qu’il s’agissait d’une version Pixar et qu’il s’agit de l’une des marques les plus importantes de l’arsenal de Disney. La qualité d’un film Pixar a tendance à être d’un niveau plus élevé, et la décision d’envoyer l’une de leurs sorties les plus médiatisées sur la plate-forme ressemblait davantage à une insulte et à une démonstration de manque de foi.

Cette décision a également montré un manque de confiance dans les idées originales puisque l’autre version Pixar de 2022, le tournage de Toy Story Lightyear, a reçu une sortie en salles complète quatre mois plus tard. L’idée était probable qu’un film comme Lightyear, lié à une adresse IP familière, serait un succès, mais cela n’a pas été le cas. Le box-office de Lightyear a sous-performé et n’a pas obtenu d’aussi bons résultats auprès des critiques que Turning Red. Ce qui semblait se produire avec Turning Red ressemblait presque à un scénario de la dernière goutte. Si Disney pouvait envoyer un film créativement viable comme celui-là à son service de streaming, pourquoi est-il nécessaire de voir ses titres sur grand écran alors qu’ils ont rendu beaucoup plus facile le visionnage à la maison ?

Ce qui semble se produire, c’est que ce que Disney a utilisé comme béquille pour traverser la pandémie a maintenant terni la marque. Si vous pouvez facilement diffuser un film dans le confort de votre foyer un mois ou deux après sa sortie en salles, les cinéphiles risquent de faire moins d’efforts pour regarder le film sur grand écran.

La stratégie Disney+ a conduit à une diminution des retours au box-office pour Disney

Souhait

Date de sortie 22 novembre 2023

Réalisateur Chris Buck, Fawn Veerasunthorn

Avec Alan Tudyk, Ariana DeBose, Chris Pine

Genres Animation, Aventure, Comédie

Studios Walt Disney Animation Studios, Walt Disney Pictures

L’Éclair était probablement le premier exemple du problème Disney+, mais il est devenu plus évident après la sortie de Strange World pendant les vacances de Thanksgiving 2022. Malgré des critiques décentes (72 % fraîches sur Rotten Tomatoes), Strange World a bombardé le box-office de Disney. , rapportant 73,6 millions de dollars dans le monde sur un budget annoncé allant de 135 millions de dollars à 180 millions de dollars.

Quelle que soit la façon dont vous le faites tourner, cela représentait une perte énorme pour le studio, ce qui en faisait l’une des plus grosses bombes au box-office de tous les temps. Même s’il était encourageant que Disney mise sur une idée originale, la sortie ne semblait pas spéciale car les personnes intéressées pensaient qu’il aurait pu s’agir de n’importe lequel des films directement diffusés sur leur service de streaming. Il est très révélateur qu’une fois que Strange World est sorti sur Disney+, il s’est classé comme le meilleur film en streaming pendant 19 jours.

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Elemental de Pixar a également subi un coup dur dans les derniers malheurs du box-office de Disney, bien que le bouche à oreille positif l’ait adouci. Le film a débuté en deçà des attentes, à 29,5 millions de dollars, soit moins que les 35 à 40 millions de dollars qu’il visait avant son week-end d’ouverture. Il s’agit de la deuxième plus faible ouverture de trois jours pour un film Pixar, derrière le lancement de 29,1 millions de dollars de Toy Story en 1995, qui était leur tout premier film. Le film a peut-être ouvert en deçà des attentes parce que le public s’est habitué à attendre que les récentes sorties de Pixar arrivent sur Disney+ au lieu de les voir en salles.

À long terme, Elemental s’est finalement transformé en un succès dormant, car une vague de bouche à oreille a montré que c’était un film qui valait la peine d’être vu sur grand écran. Le film rapporterait finalement 154,4 millions de dollars au niveau national et 495,9 millions de dollars dans le monde, sur un budget de 200 millions de dollars. Le succès d’Elemental a été progressif, mais si le film avait été considéré dès le début comme un incontournable dans les salles de cinéma, il est possible que le film aurait connu un succès financier encore plus grand.

Il y a d’autres éléments en jeu qui expliquent pourquoi Disney connaît un autre raté financier. Wish a été un désastre au box-office, avec des critiques qui n’étaient pas particulièrement fortes (48 pour cent pourris sur Rotten Tomatoes), et il y avait quelque chose dans le film qui le faisait ressembler davantage à une relique du passé plutôt qu’à la prochaine étape majeure. animation.

Cela étant dit, Disney pouvait autrefois transformer des critiques tièdes en succès au box-office. Wish aurait pu être un autre exemple, mais l’éléphant sur son dos est Disney+. Le film donne l’impression qu’il aurait pu être diffusé directement en streaming, et même si la qualité avait été supérieure à cela, Disney a commencé à créer un précédent selon lequel leurs sorties en salles n’avaient plus l’urgence ou la magie d’avant. Ce n’est pas la première fois que Disney connaît une accalmie, donc ils vont sans aucun doute s’en sortir, mais tout commence par faire en sorte que leurs films ressemblent à nouveau à des événements qui doivent être vus sur grand écran. Wish est maintenant dans les cinémas du monde entier.

Si vous aimez Disney et êtes intéressé par leur dernier film, Wish, consultez l’interview de MovieWeb avec la star du film, Ariana DeBose, ci-dessous.