Elon Musk-Owned X va étendre les fonctionnalités de sécurité de la marque pour les annonceurs

La plate-forme de médias sociaux anciennement connue sous le nom de Twitter tente de récupérer les pertes publicitaires avec des capacités publicitaires améliorées

X, anciennement connu sous le nom de Twitter, étendra ses capacités publicitaires axées sur la sécurité des marques, dans le but de regagner la confiance des annonceurs.

L’expansion prétend accorder un « nouveau niveau de contrôle » aux annonceurs sur la plate-forme, selon un article de blog. Les capacités publicitaires étendues détaillées dans le billet de blog sont « l’extension de la sécurité et de l’adéquation de la marque avant l’enchère avec les leaders de l’industrie », « l’introduction des paramètres de sensibilité » et « le renforcement des listes de blocage pour les annonceurs ».

Le mois dernier, la plate-forme de médias sociaux avait toujours un flux de trésorerie négatif, en raison d’une baisse de 50% des revenus publicitaires et de l’encours de la dette, selon le propriétaire Elon Musk. Cela, cependant, était en contradiction avec ses déclarations précédentes, affirmant que la plupart des annonceurs étaient revenus sur Twitter en avril. Les revenus publicitaires ont été un point de discorde pour Twitter, car les annonceurs ont fui le site une fois que Musk a repris les opérations. La principale préoccupation des annonceurs est la modération douteuse du contenu du site.

Linda Yaccarino, ancienne dirigeante de NBCUniversal, a assumé le rôle de PDG de Musk en juin, une décision qui, idéalement, inciterait les annonceurs à revenir sur la plate-forme.

« Le lancement des contrôles de contiguïté pré-enchère est un excellent exemple de notre engagement » envers la sécurité de la marque sur toute la plate-forme, lit le message. X affirme que les annonceurs peuvent utiliser cette « solution » pour éviter « la contiguïté avec des mots clés indésirables et des poignées avec un taux d’efficacité supérieur à 99 %. Selon le message, X a l’intention d’étendre les capacités de ces contrôles afin de « débloquer un niveau étendu de protection de contiguïté pour les annonceurs X ».

La semaine dernière, X Corp., propriété de Musk, a poursuivi le Center for Countering Digital Hate, une organisation à but non lucratif de suivi, en réponse à des recherches montrant une prolifération de discours de haine sur la plate-forme. X Corp. allègue que l’organisation à but non lucratif a publié des recherches défavorables dans l’intention de nuire aux activités publicitaires de la plate-forme de médias sociaux.

Pour améliorer la sécurité de la marque, la société a mené un processus d’examen pour « sélectionner des partenaires tiers qui peuvent fournir des outils d’achat avant offre alignés sur le cadre de sécurité et d’adéquation de l’Alliance mondiale pour les médias responsables (GARM) ». Selon le message, X étend également son partenariat avec une société d’analyse de publicités numériques, Integral Ad Science, afin que les annonceurs « optimisent davantage leurs campagnes » sur la plate-forme de médias sociaux.

Dans les semaines à venir, X introduira les paramètres de sensibilité pour tous les clients. Selon le message, cela « permettra aux annonceurs d’aligner la messagerie de leur marque avec un contenu sur X qui répond à leurs besoins de sensibilité uniques ».

Les paramètres de sensibilité incluront l’apprentissage automatique dans le but de « réduire la contiguïté à différents niveaux de contenu en fonction du seuil de sensibilité d’une marque ». Les annonceurs pourront alors « sélectionner leur environnement préféré qui répond le mieux à leurs objectifs de campagne individuels ».

Les options étendues pour les marques comprendront également une « liste de blocage automatisée aux normes de l’industrie », qui vise à empêcher les publicités d’apparaître à côté de « mots clés dangereux », à la fois pour vous et pour suivre les délais sur X.

Le billet de blog concluait en revendiquant l’engagement envers les efforts de la plateforme pour permettre aux annonceurs d’avoir plus de contrôle, de transparence et d’accessibilité.

Twitter a officiellement été renommé X, sous la propriété de Musk en juillet, ce qui a suscité des réactions négatives sur toute la plate-forme.