Disney+ va lancer un flux vidéo vertical aux États-Unis
Cette décision fait suite au lancement des Verts d'ESPN l'année dernière
Disney+ déploiera son propre flux vidéo vertical, qui sera lancé aux États-Unis plus tard cette année.
Cette décision fait suite au lancement l'année dernière de Verts d'ESPN Unlimited, qui permet aux utilisateurs de regarder du contenu personnalisé et court sur leur appareil mobile. Il précède également l’expérience combinée de l’application Disney+-Hulu qui devrait être lancée plus tard cette année.
« Au fil du temps, nous ferons évoluer l'expérience en explorant des applications pour une variété de formats, de catégories et de types de contenu pour un flux dynamique de ce qui vous intéresse, actualisé, en temps réel, en fonction de votre dernière visite », a déclaré Erin Teague, vice-présidente exécutive de la gestion des produits de Disney, lors de la vitrine Tech & Data de la société au CES mercredi.
En plus d'apporter un flux vidéo vertical à Disney+, Disney lance un nouvel outil de génération vidéo pour les annonceurs qui permettra aux marques de créer des publicités connectées de haute qualité prêtes à être diffusées à la télévision en utilisant les actifs et les directives de marque existants. Il lance également un outil interne alimenté par l’IA pour une planification plus intentionnelle, connectée et axée sur les résultats.
Les outils d'analyse des actifs et de planification média sont déjà utilisés par les équipes de Disney. L'outil de génération vidéo passera en test bêta auprès de clients sélectionnés au cours des prochains mois.
« Il ne s'agit pas de remplacer le travail incroyable accompli par les agences de création. Il s'agit de repenser ce qui est possible. « Cela donne à nos partenaires créatifs une nouvelle façon de faire évoluer leurs idées, en utilisant les données et les signaux d'audience pour déterminer la prochaine étape du travail et la manière dont nous commercialisons ces expériences », a déclaré Jamie Power, vice-président des ventes adressables de Disney Advertising. « Ce sont des outils et des technologies que nous vous proposons parce que nous pensons qu'ils résolvent les problèmes réels et génèrent une réelle valeur pour vous. »
La plate-forme Compass de Disney Advertising, qui prend déjà en charge les campagnes de marque aux États-Unis et en Amérique latine, la région Europe, Moyen-Orient et Afrique étant la prochaine étape, introduira également un nouveau portail de marque qui fournira une vue unifiée des performances à travers les campagnes et les plates-formes.
Le portail comprendra des analyses de référence par catégorie et des résumés basés sur l'IA, qui mettront en évidence les enseignements clés et identifieront de nouvelles opportunités pour les annonceurs. Lors de son lancement, il sera connecté à des fournisseurs de mesures, de données et de résultats, notamment Affinity Solutions, CINT, EDO, Innovid et VideoAmp via Disney Compass.
Enfin, Disney Advertising lance un Brand Impact Metric, une mesure unique qui prend en compte plusieurs facteurs, notamment l'attention, la portée, la santé de la marque et la recherche, pour fournir aux annonceurs une vue globale de l'efficacité de leurs campagnes.
