Netflix affirme qu'il serait « toujours en retard sur YouTube » en termes de durée de visionnage si l'accord avec Warner Bros.
Les co-PDG Greg Peters et Ted Sarandos ont abordé l'accord lors de la conférence mondiale sur les médias et les communications d'UBS.
Même si Netflix acquérait Warner Bros., la société resterait derrière YouTube en termes de durée totale de visionnage telle que mesurée par Nielsen. Le co-PDG de Netflix, Greg Peters, a évoqué ce point lors d'un discours lors de la conférence mondiale sur les médias et les communications 2025 de l'UBS à New York lundi.
« Nous passons aujourd'hui de 8% des heures visionnées aux Etats-Unis à 9%. Nous sommes toujours derrière YouTube à 13% », a déclaré Peters, faisant référence à ce qui se passerait si la société acquérait HBO et HBO Max.
D'après les données de Media Distributor publiées par Nielsen pour le mois de novembre, Netflix représentait 8 % de l'audience totale aux États-Unis, tandis que les streamers et les réseaux appartenant à Warner Bros. Discovery représentaient 5,6 %. Ces 5,6 % incluent également les actifs linéaires de l'entreprise, que Netflix n'est pas intéressé à acheter. C'est pourquoi Netflix n'a compté que HBO et HBO Max pour 1 %. Quant à YouTube, la société arrive une nouvelle fois en tête avec 12,9% de l'audience totale du mois.
Peters a également souligné que si Paramount, qui représentait 8,2 % de l'audience de novembre, achetait la totalité de Warner Bros. Discovery, elle représenterait 13,8 % de l'ensemble des téléspectateurs aux États-Unis. Cela placerait les sociétés combinées devant Netflix et YouTube.
« Nous pensons qu'il existe ici de solides arguments fondamentaux pour expliquer pourquoi les régulateurs devraient approuver cet accord », a déclaré Peters.
C’était un point stratégique à faire valoir, car certaines des critiques concernant l’acquisition potentielle de Warner Bros. par Netflix sont liées à des préoccupations antitrust en matière de streaming. Avec 128 millions d'abonnés, Warner Bros. Discovery occupe actuellement la quatrième place en matière d'abonnés au streaming, et Netflix est en tête de liste avec plus de 300 millions d'abonnés dans le monde. De nombreuses préoccupations antitrust concernant l’acquisition de Warner Bros. par Netflix notent que l’acquisition du quatrième plus grand streamer découragerait la concurrence. En se concentrant sur la durée totale de visionnage plutôt que sur les seuls abonnés au streaming, Netflix cherche à rendre son acquisition potentielle plus compétitive.
Il faudra beaucoup de temps avant de savoir si cette approche fonctionnera ou non. Netflix avait précédemment estimé que si l’accord devait être conclu, cela prendrait 12 à 18 mois. Paramount, qui a fait une offre entièrement en espèces pour l'ensemble de la société d'une valeur de 30 $ par action, pourrait être une clé dans ce calendrier. Il est possible que les actionnaires de WBD choisissent ce nouvel accord plutôt que celui de Netflix. Nous devrons alors avoir une toute nouvelle conversation antitrust.
