Les dépenses publicitaires dans l’économie des créateurs devraient atteindre 37 milliards de dollars en 2025

Les investissements ont augmenté de 26 % sur un an, un niveau de croissance quatre fois plus rapide que la croissance de l'ensemble du secteur des médias.

Les dépenses publicitaires dans l’écosystème des créateurs devraient atteindre 37 milliards de dollars d’ici 2025, selon un nouveau rapport de l’Interactive Advertising Bureau.

Le rapport sur les dépenses publicitaires et la stratégie de l'économie des créateurs pour 2025, publié jeudi, révèle que les investissements dans le secteur ont augmenté de 26 % d'une année sur l'autre, soit une augmentation quatre fois supérieure à l'investissement dans l'ensemble du secteur des médias. À titre de comparaison, les dépenses publicitaires dans l'ensemble des médias devraient augmenter de 5,7 % cette année. De plus, les dépenses publicitaires dans l’économie des créateurs ont plus que doublé entre 2021 et 2024, passant de 13,9 milliards de dollars à 29,5 milliards de dollars.

Le rapport révèle également que près de la moitié (48 %) des investisseurs publicitaires interrogés considèrent désormais les créateurs comme un « achat incontournable », les classant seulement derrière les médias sociaux et la recherche payante. Les personnes interrogées ont également révélé leurs principaux objectifs lorsqu'elles s'associent à des créateurs : renforcer la notoriété de la marque était le principal objectif de la campagne, 43 % des entreprises interrogées le citant comme priorité ; viennent ensuite l'atteinte de nouveaux publics (41 %), l'amélioration de la réputation ou de la confiance d'une marque dans la marque (35 %) et l'augmentation des ventes en ligne (32 %). Plus de la moitié des marques (58 %) ont cité la « réputation du créateur » comme leur principal critère lorsqu'elles s'associent à un créateur, suivie par « l'alignement sur l'audience » (56 %).

« Tirer parti de l'économie des créateurs pour entrer en contact avec le public n'est plus expérimental pour les spécialistes du marketing : c'est essentiel », a déclaré David Cohen, PDG d'IAB. « La croissance significative que nous constatons reflète un engagement croissant de la part des marques à investir dans des stratégies axées sur les créateurs. »

L’étude a également souligné que les marques réclament des mesures plus cohérentes et universelles en ce qui concerne les créateurs. Bien que le nombre d’abonnés et de vues soit de notoriété publique, les mesures telles que les taux d’engagement – ​​un indicateur de plus en plus important que le nombre total d’abonnés et de vues – ne le sont pas. Les sociétés tierces, comme CreatorIQ, suivent souvent ces statistiques pour les créateurs et les chaînes, mais mesurer les performances de campagnes spécifiques est beaucoup plus difficile. Dans l'ensemble, l'IAB a constaté que les marques souhaitent une meilleure attribution, des rapports plus cohérents et de meilleurs outils opérationnels pour mesurer les résultats commerciaux liés aux campagnes des créateurs.