Comment la stratégie vidéo verticale de Peacock génère une audience globale

La fonctionnalité Can't Miss Highlights de la plateforme a été utilisée par 15 % des téléspectateurs NBA du streamer NBCUniversal.

Si vous regardez Peacock sur votre téléphone, vous êtes peut-être tombé sur une série de clips courts qui ressemblent énormément à quelque chose que vous trouveriez sur Instagram Reels. Ils font partie de l’expérience vidéo verticale de la plateforme, et cette expérience a bien fonctionné jusqu’à présent.

Côté sport, l'option Can't Miss Highlights, qui montre des moments de toute la ligue, a été vue par 15 % des téléspectateurs NBA de Peacock. C'est un taux d'adoption solide pour une nouvelle fonctionnalité. Les vidéos ont également conduit à une augmentation globale du nombre de téléspectateurs sur Peacock, selon les données internes.

« Lorsque les gens accèdent à l'application, ils veulent souvent se tenir au courant de tout ce qui se passe », a déclaré à Jolie Bobine John Jelley, vice-président senior du produit et de l'expérience utilisateur pour le streaming mondial chez NBCUniversal Media Group. « Nous voulions que Peacock soit un guichet unique pour tous les moments forts de la ligue, pas seulement pour les matchs diffusés sur Peacock. »

Peacock est capable de montrer ces moments car NBCUniversal a le droit de diffuser les moments forts de la NBA à la télévision et en streaming. Can't Miss Highlights est également conçu pour montrer aux fans des clips remarquables en temps quasi réel. Cette immédiateté a ajouté au succès de l'offre.

« Ce que nous constatons, c'est que les utilisateurs arrivent, regardent quatre, cinq, six ou sept de ces clips et les utilisent ensuite comme moyen d'accéder directement à l'événement en direct », a déclaré Jelley. « Nous sommes vraiment satisfaits des performances réalisées jusqu'à présent, et nous considérons que c'est quelque chose que nous souhaitons étendre au fil du temps à davantage de sports sur le service. »

Cela inclut les Jeux olympiques d'hiver de Milan-Cortina 2026 en février, qui offriront également aux fans des moments forts à ne pas manquer.

Peacock n'a pas seulement expérimenté le sport. La plate-forme a également testé les performances de la vidéo verticale pour son contenu scénarisé et réel. Des épisodes courts de rattrapage, des clips exclusifs, des temps forts et des bandes-annonces à venir ont tous été testés sur la plateforme. Mais l’une de ses expériences les plus intéressantes à ce jour concerne « The Paper ». Dans la perspective du spin-off « Office » de Greg Daniels et Michael Koman, Peacock a créé une série dédiée de courtes vidéos pour la série.

« Nous avons constaté que cela allongeait en fait la durée de visionnage de 'The Paper' sur toutes nos plateformes », a-t-il déclaré. « Ce dont nous sommes vraiment satisfaits, c'est non seulement de répondre à un besoin très clair des utilisateurs de pouvoir, en déplacement, pouvoir facilement rattraper leur retard dans un format conçu pour les mobiles, mais (le public) est également ensuite inspiré à regarder des versions longues et à regarder davantage d'originaux sur Peacock. »

L'équipe développe trois catégories de vidéos verticales. La première, comme la campagne Can't Miss Highlights et « The Paper » susmentionnée, est conçue pour informer les téléspectateurs de ce qui est diffusé actuellement sur Peacock et NBC. La deuxième catégorie permet aux fans de plonger plus profondément dans leurs émissions et films préférés. Peacock expérimente intensivement cette catégorie ce week-end en publiant des images et des interviews exclusives de BravoCon, la célébration annuelle de Bravo à Los Vegas pour tout ce qui concerne la télé-réalité.

Quant à la troisième catégorie, elle fait partie d’une expérience que Peacock teste pour voir si les vidéos verticales peuvent vivre d’elles-mêmes. L'émission abrégée de mise à jour de la culture pop de la plateforme, « The Rundown », en est un excellent exemple. Tous ces types de vidéos verticales, y compris « The Rundown » de E!, sont également publiées sur des plateformes telles que TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts pour contribuer à susciter l'intérêt et l'engagement du public qui ne sont pas actuellement dans l'application Peacock.

« Cela s'est vraiment produit parce que nous avons étudié les tendances comportementales, en particulier parmi les jeunes générations », a déclaré Jelley. « La majorité de leur temps est passée sur des appareils mobiles, nous voulions donc leur permettre de rattraper plus facilement leur retard, de rester engagés en déplacement et d'avoir une conversation culturelle plus large avec l'ensemble de notre contenu. »

Pour l’avenir, Peacock souhaite s’inspirer d’un autre exemple des médias sociaux : une interactivité accrue pour les utilisateurs. La plate-forme a déjà reçu une « réaction incroyable des fans » à Performance View, une autre offre Peacock destinée aux fans de la NBA qui met une superposition visuelle, affichant les statistiques et les noms, sur les matchs en direct. Il existe également Peacock ScoreCard, un mélange de Fantasy Basketball et de Bingo qui attribue un nom aux téléspectateurs et suit la précision de leurs prédictions de jeu tout au long de la saison. Et au milieu de la saison, Peacock lancera Courtside Live, une option qui permet aux téléspectateurs de choisir les caméras sur lesquelles ils souhaitent se concentrer afin de pouvoir créer leur propre expérience visuelle personnalisée. Par exemple, si vous souhaitez uniquement vous concentrer sur Jalen Brunson lors d'un match des Knicks, une caméra spécialisée de suivi des joueurs vous permettrait de le faire.

« Nous sommes vraiment intéressés par l'interaction entre l'interactivité avec l'utilisateur et par la manière dont nous pouvons la présenter comme un élément essentiel de l'expérience », a déclaré Jelley. « C'est un domaine que nous continuons d'examiner et d'expérimenter, et vous devriez vous attendre à ce que nous le voyions expérimenter au fil du temps. »