AMC Theatres pour couper le pré-spectacle de 4 à 5 minutes, le PDG dit: «  Nous n'aimons pas la suppression de nos clients ''

Les cinéphiles ont été présentés jusqu'à 30 minutes de bandes-annonces et d'annonces avant le début de leur film

Le PDG de l'AMC Theatres, Adam Aron, a fourni lundi plus de détails dans un appel de résultats sur les plans de son entreprise de réduire la durée de l'annonce et de la bande-annonce, ses clients voient avant leur film par «quatre ou cinq minutes».

Ces derniers mois, les clients de l'AMC ont été informés du service de billetterie en ligne de la chaîne de théâtre qu'ils devraient s'attendre à ce que le film commence 25 à 30 minutes après le spectacle répertorié. Il est venu après que l'AMC a conclu un accord avec la société de publicité théâtrale National Cinemedia (NCM) pour diffuser ses annonces à partir de juillet.

Aron a déclaré aux investisseurs et analystes financiers que son entreprise avait décidé de conclure un accord avec NCM après le box-office historiquement pauvre au cours du premier trimestre de 2025. Étant donné que NCM avait des accords publicitaires similaires avec d'autres chaînes majeures comme Cinemark et Regal, Aron a déclaré qu'il était « irresponsable » pour AMC de ne pas emboîter le pas.

« Nous abandonnions des dizaines de millions de dollars que nos concurrents prenaient », a-t-il déclaré.

Bien que cela ait été un répit pour certains cinéphiles qui se présentent tard ou qui se retrouvent coincés dans de longues concessions, le défilé des publicités, sept bandes-annonces ou plus et la tristement célèbre AMC Ad Reel de Nicole Kidman sont devenues une source de frustration pour beaucoup d'autres qui sont fatigués d'attendre de voir ce qu'ils ont payé. L'accord NCM permet aux publicités de passer cinq minutes après le showtime répertorié avant que les bandes-annonces ne se déroulent avec une place d'une minute avant les deux dernières bandes-annonces.

Mais les dirigeants du marketing de studio ont déclaré à Jolie Bobine qu'il était craint que le public ne soit plus disposé à arriver tard dans un effort pour éviter autant que possible le Preshow, ce qui signifie qu'ils manqueront des bandes-annonces. À une époque où l'atomisation du divertissement a rendu plus difficile le marché des films, voir des bandes-annonces dans les théâtres est toujours le moyen le plus efficace de sensibiliser aux attractions à venir.

Alors, que va faire AMC? Aron dit que les garnitures ne proviendront pas des publicités NCM. Ceux-ci sont contractuellement obligés. Au lieu de cela, la société envisage de raccourcir ses bobines internes en disant aux cinéphiles de faire taire leurs téléphones portables et de ne pas parler pendant le film.

« Ceux-ci jouent environ quatre à cinq minutes, et nous pensons que nous pouvons en tirer deux ou trois minutes », a-t-il déclaré.

L'AMC a également interrogé le nombre de bandes-annonces qu'il dépasse par rapport aux autres chaînes et a constaté qu'en moyenne, il dépasse une bande-annonce de plus que la concurrence. Aron dit qu'ils découperont cette remorque supplémentaire, enlevant encore deux ou trois minutes de la Preshow.

« Nous savions que lorsque nous avons conclu l'accord de NCM, nous pourrions avoir à faire un compromis », a déclaré Aron. « Si nous ajoutons six minutes dans le temps d'annonce NCM, nous devions réduire une bande-annonce ou réduire certains de nos propres peluches marketing avant le long métrage. »

Les coupes d'annonces ne sont pas les seuls mouvements adaptés aux clients qu'AMC a effectués. Le mois dernier, la chaîne a annoncé que les membres de son programme de fidélisation gratuit pourraient profiter de 50% de réduction sur les billets le mercredi en plus des mardis de remise établis de longue date pour tous les clients. Aron a déclaré que lorsque le nouveau programme avait été dévoilé que le box-office s'était suffisamment stabilisé pour que la chaîne puisse désormais se permettre d'offrir deux jours de réduction en semaine par semaine.

Un facteur important a été une augmentation continue des dépenses par patron alors que les cinéphiles continuent d'acheter des concessions plus fréquemment. Le chiffre d'affaires de la nourriture et des boissons par patron au cours du dernier trimestre a atteint un record de 7,95 $, le chiffre d'affaires global par patron a atteint un record de 22,26 $, tandis que la fréquentation a augmenté de 25,6% d'une année sur l'autre.

Il convient de noter que les revenus ont été tirés en partie par une augmentation des prix des billets pour les projections du jeudi au dimanche, contrebalançant les 50% de réduction les mardis et mercredis.

L'AMC a signalé une baisse de perte importante au deuxième trimestre de 2025 grâce à un box-office résurgent conduit par «Sinners», «un film Minecraft» et des remakes de «Lilo & Stitch» et «How to Train Your Dragon» qui a augmenté les revenus de 36%.