Pourquoi le golf a un moment – et ce n'est pas seulement grâce à «Stick» et «Happy Gilmore 2» |
Le stratège et chercheur, Mike Berland
Pendant des décennies, je suis suivi les courants de la culture, en train de pincer les changements qui façonnent la façon dont nous vivons et nous nous connectons. Mon travail en tant que stratège et chercheur a été d'attraper ces vagues tôt et de déballer leur sens.
Maintenant, je regarde un autre se dérouler: le golf monte en un moment culturel, et ce n'est pas seulement un jeu – c'est le reflet de ce dont nous avons envie, et nous le voyons de plus en plus de vie dans notre vie culturelle. Des programmes populaires comme «Full Swing» de Netflix, «Stick» d'Owen Wilson sur Apple TV + et le prochain «Happy Gilmore 2» sont des signaux brillants, mais l'histoire sous eux révèle pourquoi le golf résonne si profondément.
La portée de ce changement est claire dans les chiffres: 47,2 millions d'Américains sont maintenant impliqués dans le golf, un bond de 38% depuis avant la pandémie. Les femmes et les filles mènent la charge, avec 800 000 nouveaux joueurs depuis 2020. Les filles représentent également 38% des golfeurs juniors, contre 15% en 2000.
En tant que porte-tendances, j'ai lu ces chiffres comme plus que des données – ils sont la preuve que le golf sort de son ancien mois de moisissure exclusive et devient un espace partagé pour de nouvelles histoires et voix. Qu'est-ce qui alimente cela? Le golf devient radicalement plus facile d'accès, tout comme des studios de yoga ou des brasseries artisanales démocratisant leurs propres coins de culture.
Des spots de jeu récréatifs comme Five Iron Golf et Topgolf ont transformé le jeu en une sortie sociale rapide, aucun abonnement Country Club requis. Des simulateurs comme Trackman apportent des cours légendaires aux bars urbains, permettant à quiconque se balancer au septième par-trois de Pebble Beach sans quitter la ville. Ce genre d'ouverture, que j'ai vu éviter d'autres tendances, invite des gens qui ont déjà pensé que le golf n'était pas pour eux.
Ensuite, il y a la façon dont le golf répond à un besoin plus profond que j'ai suivi: la faim d'une connexion réelle. Dans un monde collé aux écrans, le jeu offre des heures de temps non filtré avec d'autres – amis, collègues ou même étrangers dans un salon de simulateur. Le rapport du chirurgien général de 2023 sur l'isolement social a signalé cela comme une crise croissante; Le golf, avec son mélange de concentration et de bavardage, ressemble à un remède. J'ai étudié à quel point les rituels partagés, des clubs de lecture aux cours de fitness, de la communauté de construction et du rythme long et du golf, correspondent parfaitement à ce moule.
Le récit culturel change également, et «Stick» et «Happy Gilmore 2» sont à la fois des miroirs et des mégaphones. Ce ne sont pas des histoires de fairways bien entretenus et d'élites à l'ancienne. « Stick » plonge dans des histoires humaines excentriques, tandis que « Happy Gilmore 2 » se penchera probablement plus fort dans son charme d'assidront. Ils font partie d'un modèle que j'ai vu auparavant – pensez à la prise de contrôle de la mode par Streetwear ou au boom des camions de restauration – où les sous-cultures redéfinissent ce qui est courant. Les influenceurs comme Fore the Girls échangeant des polos étouffants contre un style audacieux et authentique poussent cela plus loin, faisant du golf une scène pour l'individualité.
À la base, l'attraction du golf vient de quelque chose de primal, un motif que j'ai repéré dans d'autres tendances: il fournit des commentaires instantanés. Chaque balançoire – la balle de balle, la chute de putt – offre une victoire claire, une rare dose d'agence dans un monde de gains retardés. C'est comme la ruée d'un poteau viral ou d'un jalon de tracker de fitness, et c'est pourquoi les nouveaux joueurs, de la génération Z de la ville aux jeunes juniors, continuent de revenir.
Le moment du golf ressemble également à un équilibre. C'est personnel – vous luttez sur votre propre balançoire – mais c'est commun, avec des chariots partagés et des plaisanteries de tabourets de bar. Ce mélange témoigne d'une époque qui chasse à la fois la croissance de soi et l'appartenance, attirant les gens sur l'orbite du jeu.
«Stick» et «Happy Gilmore 2» ne sont pas seulement des blips de la culture pop; Ce sont des signes que l'élan du golf continuera de devenir plus fort. En tant que personne qui a passé une culture de décodage de carrière, je considère la montée du golf comme une réponse à notre besoin d'accès, de connexion et d'un sentiment de contrôle. Il ne s'agit pas de savoir qui est en tête du classement – il s'agit de savoir qui ramasse un club, prêt à rejoindre un moment qui ne fait que s'agrandir.
Mike Berland est l'auteur de Not About Golf: The Life Changing Joy of Play. Stracteur et chercheur de longue date, il est le partenaire fondateur de Decode_M (qui fait maintenant partie du groupe Penta) et a été anciennement directeur de la stratégie de la campagne de maire de Michael Bloomberg en 2005.
