Le succès de YouTube est « inextricablement lié » aux créateurs après un investissement de 70 milliards de dollars, selon l'exécutif

Sommet Power Women : « Je veux que mon travail soit là où il peut être la meilleure histoire et être vu par le plus grand nombre », ajoute la YouTubeuse Michelle Khare.

Le succès de YouTube est « inextricablement lié » au succès de ses créateurs de contenu, selon Kim Larson, directrice générale mondiale et responsable des créateurs de la société.

Larson a fait ce commentaire lors d'un discours lors du Power Women Summit 2024 à Los Angeles mardi. Elle a été rejointe sur scène par la YouTubeuse Michelle Khare pour le panel « Sa plateforme, ses règles : les dirigeants menant la révolution des créateurs », animé par Jo Cronk, le président nord-américain de Whalar.

Khare compte plus de 4,8 millions d'abonnés sur la plateforme. Sa mission, dit-elle, est simple mais noble : « éduquer, divertir et inspirer ». Elle l'a fait via ses vidéos de « défi » de marque, dans lesquelles elle tente de devenir ceinture noire de taekwondo en 90 jours ou s'entraîne pour devenir membre des services secrets, entre autres vidéos – ce qui lui a valu le surnom de « casse-cou de YouTube ».

Lors du panel Jolie Bobine, Khare a déclaré que YouTube reste le lieu de prédilection pour les nouveaux créateurs car les barrières à l'entrée sont si faibles ; il n'y a pas de réunion hollywoodienne où elle doit présenter une émission, amener son agent et un pitch deck, ni croiser les doigts pour que quelqu'un approuve son idée.

« Je ne sais pas si ce que nous créons maintenant aurait été possible dans le système de studio traditionnel, et je pense que c'est vraiment spécial de pouvoir créer quelque chose où la seule barrière à l'entrée est le bouton de téléchargement », a expliqué Khare.

Elle a déclaré qu'elle avait commencé à publier des vidéos il y a six ans et qu'elle avait eu la chance que, grâce à un travail acharné et un peu de chance, sa chaîne ait commencé à trouver un écho auprès des fans. Khare a ajouté : « Je veux que mon travail soit là où il peut être la meilleure histoire et vu par le plus grand nombre. »

Pour elle et des millions d’autres créateurs, cet endroit est YouTube. Larson a cité quelques chiffres clés pour étayer cette affirmation : le site de vidéos appartenant à Alphabet a versé 70 milliards de dollars aux créateurs au cours des trois dernières années, a-t-elle noté, et 3 millions de créateurs participent au programme de partenariat de l'entreprise, où les créateurs conservent 55 %. de tout revenu publicitaire. En plus de cela, elle a déclaré qu’un milliard d’heures de contenu YouTube étaient visionnées chaque jour.

Mais plus important encore, Larson a déclaré que les créateurs en herbe devraient se tourner vers YouTube, car la frontière entre « contenu de type studio » et « contenu de type créateur » a « disparu » dans l'esprit des téléspectateurs. Ils veulent simplement regarder quelque chose qui les intéresse, peu importe qui l’a réalisé.

« Ce que nous constatons, c'est que les gens ne font pas la distinction entre ce qui est un contenu de type studio et ce qui est un contenu de type créateur dans notre industrie, et surtout si vous êtes un spectateur, vous ne faites plus cette distinction », a-t-elle déclaré. expliqué.

Un autre signe de l'effacement des lignes, a déclaré Larson, est que les téléspectateurs regardent 400 % plus de contenu YouTube depuis leur salon qu'il y a à peine trois ans. L'écart entre les films, les émissions et les vidéos YouTube dans l'esprit du public se rétrécit de plus en plus.

Larson croit en la relation symbiotique entre YouTube et ses créateurs après que la société a récemment annoncé son deuxième meilleur chiffre d'affaires trimestriel de tous les temps. YouTube a déclaré un chiffre d'affaires de 8,92 milliards de dollars au troisième trimestre, soit un peu moins que le record de 9,2 milliards de dollars déclaré par la société au cours du trimestre de vacances 2023.

Autre chose qui ressort du récent rapport sur les résultats d'Alphabet : le total des revenus publicitaires et d'abonnement de YouTube a dépassé pour la première fois les 50 milliards de dollars au cours des quatre derniers trimestres. À titre de comparaison, Netflix a déclaré un chiffre d'affaires de 37,5 milliards de dollars au cours de la même période.

Plus tard dans le panel, Khare a repoussé l'idée selon laquelle, parce que les applications vidéo courtes comme TikTok et Instagram sont populaires, les Millennials et la génération Z se sont détournés du contenu avec des durées d'exécution plus normales. Ses vidéos durent généralement entre 20 et 40 minutes, et sa vidéo sur l'apprentissage du taekwondo durait une heure et 15 minutes. En tant que telle, elle considère YouTube comme un lieu propice au développement de contenus courts, moyens et longs.

« Ce sentiment que les jeunes générations n’ont pas de capacité d’attention – et en fait, je ne suis absolument pas d’accord. Je pense simplement qu'ils savent que s'ils n'aiment pas quelque chose, ils peuvent trouver quelque chose de mieux », a déclaré Khare. « En fait, comme ce projet de taekwondo que nous avons réalisé, c'est une pièce de 75 minutes, et le plus grand groupe démographique de téléspectateurs était de 18 à 24 ans. Je ne pense donc pas que les jeunes générations aient un problème de capacité d'attention. Je pense que c'est à nous, en tant qu'artistes et créateurs, de leur donner quelque chose qui compte et qui soit pertinent.

Pour l'avenir, Khare a déclaré que tous les membres du groupe PWS souhaitant commencer à créer du contenu devraient le faire sur YouTube, car le site n'interférera pas avec leur travail.

« Je pense que la liberté et la démocratie dans le domaine de l'art sont un privilège très spécial », a-t-elle conclu.

Le Power Women Summit de Jolie Bobine est le rassemblement essentiel des femmes les plus influentes du monde du divertissement et des médias. L'événement vise à inspirer et à autonomiser les femmes dans le paysage de leur carrière professionnelle et de leur vie personnelle. Avec le thème « Aspire », le PWS de cette année propose une journée de conférences, de panels, d'ateliers et de réseautage. Pour plus d’informations, visitez thewrap.com/pws. Pour toute la couverture du Power Women Summit 2024 de Jolie Bobine, cliquez ici.