IMAX affirme que les gens sont plus susceptibles de regarder des films en streaming avec leur label

Ce n'est un secret pour personne que voir un film en IMAX est l'une des meilleures façons de vivre l'expérience cinématographique, mais tout le monde n'y a pas accès. Regarder un film qui a déjà été diffusé en IMAX, comme Dune : Partie 2, une fois qu'il est disponible en streaming n'est pas du tout la même expérience, mais il semble que la plupart des spectateurs le traitent comme tel. Selon une enquête IMAX réalisée par IndieWire, si un film sort en salle en IMAX, les spectateurs sont plus susceptibles de le regarder sur un service de streaming que s'il ne l'était pas.

L'enquête a demandé à 600 consommateurs de divertissement si le fait de savoir qu'un film avait été sorti en IMAX les rendrait plus intéressés par ce film. 62 % ont répondu oui. De nombreuses personnes possèdent des installations de cinéma maison avec de grands écrans et un son surround, mais il n'existe pas beaucoup d'options domestiques qui peuvent rivaliser avec l'expérience IMAX. De plus, les sorties à domicile n'incluent généralement pas le format d'image IMAX étendu. Un facteur important qui entre en jeu est la valeur de production perçue comme supérieure. 69 % des répondants ont déclaré que voir le logo inclus sur une affiche leur donne l'impression que le film est de meilleure qualité. De plus, 90 % ont déclaré que voir un film tourné en IMAX est l'un des meilleurs signes de qualité.

Préférez-vous une expérience de cinéma « premium » comme IMAX, 3D ou Dolby ?

Il semble que les cinémas haut de gamme, comme IMAX et Dolby et, pour certains films, 3D, soient plus populaires que jamais. Personnellement, je choisirai d'aller voir une projection IMAX à chaque fois que j'en aurai l'occasion, surtout avec les avantages d'AMC et de leurs abonnements A-List. J'ai tendance à éviter les projections en 3D à moins qu'il ne s'agisse d'un film vraiment conçu pour l'expérience, comme la franchise Avatar, mais la plupart du temps, j'ai l'impression que c'est une réflexion après coup. J'ai la chance d'habiter à proximité d'un écran IMAX 70 mm, où des films comme Dune 2, Oppenheimer et le prochain film Joker brillent vraiment. Que pensez-vous de l'expérience premium ? Trop chère ? Les écrans plus grands ou le son amélioré ne vous plaisent pas ? Ou évitez-vous complètement le cinéma et attendez-vous l'inévitable sortie en streaming un mois après la première du film ?

Le tournage en IMAX est-il une bonne chose pour le cinéma ?

Bien sûr, les sorties en IMAX ne sont pas un bon indicateur de la qualité d'un film. Madame Web, tant décriée, a par exemple été distribuée en IMAX. Néanmoins, il est clair que le fait d'afficher le logo sur l'affiche et de faire du marketing est un bon moyen de susciter l'enthousiasme des spectateurs pour la sortie d'un film en streaming. Le PDG d'IMAX, Rich Gelfond, estime qu'une sortie en salle réussie peut conduire à davantage de succès par la suite.

« Une bonne exploitation en salles, notamment grâce à l’IMAX, contribue à valoriser l’ensemble de la chaîne de contenu. Je pense que cela affecte également notre position dans l’écosystème, les types d’influence dont nous disposons et les types de conditions commerciales que nous pouvons obtenir. »

Certains services de streaming proposent des formats d'image variables qui permettent de conserver une certaine sensation de visionnage d'un film en IMAX, même si la qualité sonore est loin d'être comparable à celle d'une salle de cinéma. Disney+ propose de nombreux films étiquetés IMAX Enhanced qui modifient automatiquement le format d'image pour correspondre à celui des salles de cinéma et permettent aux spectateurs de voir davantage de films à certains moments. Cela peut être déroutant de le voir sur un écran plus petit, mais c'est un bonus appréciable qui contribue à donner à l'expérience de visionnage à domicile une sensation plus théâtrale.

Il est intéressant de noter que certains services de streaming ont un avantage sur leurs homologues physiques en ce qui concerne les ratios d'aspect. Par exemple, la plupart des sorties physiques du MCU n'ont pas de ratio changeant, Les Gardiens de la Galaxie 3 étant une exception, donc les gens doivent s'en tenir à Disney+ si c'est quelque chose de vraiment intéressant pour eux. Dans une autre franchise, une exception notable est Hunger Games : L'embrasement, dont la version Blu-ray change de ratio lorsque Katniss entre pour la première fois dans le match à mort du titre. Ce n'est pas un gros problème en fin de compte, mais c'est une fonctionnalité supplémentaire que certains streamers proposent, et c'est grâce au fait que certains films sont tournés pour IMAX.