Meta offre des millions à Awkwafina, Judi Dench et Keegan-Michael Key pour qu'ils utilisent leur voix pour l'IA

Les négociations montrent la menace potentielle pour les travailleurs et les opportunités recherchées par les entreprises grâce aux outils d'apprentissage automatique

Selon des médias citant des sources anonymes, Meta, la société mère de Facebook, serait en pourparlers avec des acteurs de renom, dont Judi Dench, Awkwafina, Keegan-Michael Key et d'autres, pour utiliser leurs voix dans l'assistant MetaAI de la société. Des millions de dollars seraient offerts aux acteurs pour l'utilisation de leurs voix.

Meta a mené des négociations incessantes avec des représentants de talents en raison de désaccords sur la manière dont les voix des acteurs seront utilisées. La nouvelle a été rapportée en premier par Bloomberg.

Selon le New York Times, toutes les plus grandes agences artistiques d'Hollywood ont négocié avec Meta. Alors que Meta souhaite utiliser leurs voix pour plusieurs utilisations sur une période déterminée dans le cadre d'un projet particulier, les représentants des artistes souhaitent des restrictions plus strictes quant à la manière dont elles sont utilisées. La proposition de contrat de Meta incluait l'utilisation des voix sur Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger et des lunettes de réalité augmentée, rapporte le Times.

On ne sait pas exactement comment leurs voix seront intégrées, mais Meta a fait connaître son intention de développer sa fonction d'assistant numérique pour créer quelque chose qui pourrait concurrencer Siri et les fonctions d'assistant vocal de ChatGPT d'OpenAI. Cette fonction ChatGPT a notamment suscité une controverse plus tôt cette année lorsqu'une de ses voix a été considérée comme trop proche de celle de Scarlett Johansson, ce qui a conduit à son retrait pendant que l'industrie naissante réfléchit à la manière dont les voix similaires seront gérées. Meta a pour objectif de conclure des accords qui évitent de mettre en colère les meilleurs talents, selon le Times.

Alors que de nombreuses entreprises expérimentent dans le domaine de l’intelligence artificielle des amis virtuels, des sources ont indiqué à Bloomberg et au Times que les voix pourraient également être utilisées pour faire office d’amis virtuels. Meta a déjà expérimenté des chatbots textuels basés sur les personnages de stars telles que Snoop Dogg, Tom Brady, MrBeast, Paris Hilton, Dwayne Wade et d’autres, mais ils ont mis fin à cette expérience après une réponse mitigée des utilisateurs.

Des sources ont déclaré à Bloomberg que la SAG-AFTRA avait conclu un accord avec Meta sur les conditions d’utilisation des voix des célébrités dans leurs produits. Si les acteurs ont obtenu certaines protections contre l’IA dans les récents contrats de travail, cela a été un point de friction dans les doubles grèves de l’année dernière avec les syndicats des scénaristes et des acteurs et beaucoup ont exprimé leur profonde inquiétude quant à la limitation des protections incluses dans ces contrats. Meta continue de travailler à la création de nouveaux produits intégrant l’intelligence artificielle, notamment un studio d’IA qui permet aux créateurs de contenu de se transformer en chatbots. Le Times note que Meta souhaite pouvoir conclure des accords à temps pour sa conférence technologique Connect de fin septembre. Le projet pourrait également chercher à recruter des influenceurs, et pas seulement des acteurs.

La technologie de l’apprentissage automatique continue de susciter la controverse dans le secteur du divertissement, en particulier parmi les travailleurs, qui craignent qu’elle ne soit utilisée pour remplacer le talent humain, non seulement des acteurs, mais aussi potentiellement des scénaristes, des monteurs, des animateurs et d’autres. Les doubleurs semblent être parmi ceux qui pourraient être les plus vulnérables au remplacement par l’IA.

Lors de sa conférence téléphonique sur les résultats financiers plus tôt cette semaine, le fondateur et PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a déclaré que la société dépenserait au moins 37 milliards de dollars cette année en IA, soit une augmentation par rapport aux 30 milliards de dollars annoncés au début de l'année.