L'audience d'Apple TV+ est catastrophique, le studio prévoit de réduire le nombre d'émissions

L’époque où Apple dépensait des milliards de dollars pour produire du contenu original que peu de gens regardaient pourrait toucher à sa fin, ou du moins connaître un déclin significatif si les rapports se confirment. Connu pour ses contributions au monde de la technologie, Apple a lancé Apple TV+ en 2019, son propre service de streaming qui cherchait à concurrencer Netflix, mais bien qu’il ait démarré fort dans son engagement à produire du divertissement de haute qualité, le service n’a pas connu la croissance espérée. Bien que des séries telles que The Morning Show, Ted Lasso et Monarch : Legacy of Monsters aient fait leurs preuves, elles restent des exceptions dans la pléthore de contenus originaux que le service a proposés au cours des cinq dernières années.

Selon un rapport de Bloomberg, Apple TV+ ne reçoit qu'une petite fraction des audiences de Netflix, soit seulement 0,2 % de l'audience de la télévision aux États-Unis. L'audience de Netflix est supérieure en une journée à celle d'Apple TV+ en un mois, ce qui rend difficile de justifier les dépenses exubérantes pour des séries telles que Masters of the Air, qui a coûté 250 millions de dollars à produire et qui n'a été qu'un point sur le radar de quiconque. Cela a donné lieu à des discussions internes chez Apple qui se concentrent sur le streaming pour chercher des moyens de réduire les dépenses.

« La croissance du nombre d’abonnés a été faible, le contenu original de la plateforme ne représentant qu’une fraction de ce que proposent ses concurrents », ont déclaré deux analystes de Bloomberg. En effet, Netflix est clairement le gagnant sur ce front, investissant des milliards de dollars pour produire des programmes originaux étrangers et nationaux qui plaisent à tous les segments de sa base d’abonnés. C’est quelque chose avec lequel – malgré tous ses efforts – Apple TV+ ne peut tout simplement pas rivaliser, étant donné que Netflix est dans le jeu depuis bien plus longtemps qu’eux et a déjà conquis une part importante de l’audience du streaming avec plus de 277 millions d’abonnés, contre 25 millions pour Apple TV+.

Quelle sera la prochaine étape pour Apple TV+ ?

Netflix étant clairement le vainqueur des deux, où va Apple TV+ et quelle direction va-t-il prendre à partir de là ? Ils se sont déjà engagés à produire d'autres saisons de Monarch, The Morning Show, Silo, For All Mankind, Surface et Hijack, pour n'en citer que quelques-unes ; des séries qui ont coûté une somme considérable à produire, le géant de la technologie ayant déboursé 50 millions de dollars rien que pour le casting de The Morning Show.

Tout d’abord, Apple est sur la bonne voie en réduisant le nombre de séries qui dépassent la première saison. En 2019, 100 % de sa programmation originale a atteint une troisième saison, alors qu’en 2021, ce chiffre a chuté de manière significative à seulement 22 %. Malgré le tollé des fans lorsqu’ils ont appris que certaines de leurs séries préférées ont été supprimées, il s’agit d’un business, et si les chiffres ne suffisent pas à justifier les dépenses, alors Apple n’a d’autre choix que de réduire ses pertes et de passer à autre chose.

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Bien qu'il s'agisse d'un acteur relativement nouveau dans la guerre du streaming, Apple TV+ a misé sur une large gamme de nouveaux contenus originaux.

Il serait également dans l’intérêt d’Apple de se concentrer un peu plus sur ce qui fonctionne avant de décider de débourser une tonne d’argent pour un titre original expérimental qui pourrait ne s’adresser qu’à un public de niche. C’est quelque chose que les cinéastes n’aiment peut-être pas entendre, mais encore une fois, il s’agit d’un business, et la créativité et le monde des affaires ont toujours été en désaccord, donc cela ne devrait pas être une surprise. Pourquoi prendre le risque d’un western d’époque qui fonctionne sur un streamer, alors que vous savez avec certitude que la science-fiction est le genre le plus répandu sur le vôtre ? Offrez à votre public plus de ce qu’il veut, et il vous aimera pour toujours. (Et s’ils sont excellents dans quelque chose, c’est la science-fiction, de Foundation et Severance à Dark Matter et Silo.)

Tout cela revient à dire qu’Apple TV+ est peut-être en bas de l’échelle, mais ils n’ont pas à perdre d’argent s’ils jouent bien leurs cartes. Bien sûr, Hollywood est un jeu de hasard à bien des égards, et il faut parfois jeter des choses au mur pour voir si ça tient, mais lorsqu’il s’agit de naviguer dans votre audience en streaming, il existe des données qui vous indiquent où se situent vos succès et vos échecs. Utilisez-les et il y a de bonnes chances qu’Apple puisse augmenter le nombre de ses abonnés d’année en année pour devenir un véritable acteur, même si Netflix a déjà une énorme longueur d’avance.

Et puis, même si au final tout cela est un échec pour Apple, ils peuvent au moins dire qu'ils ont été mécènes des arts, comme des groupes riches et puissants avant eux, des Médicis aux Guggenheim.