Quel streamer est le meilleur partenaire pour Paramount+

Seuls 9 % des titres disponibles sur Paramount+ sont également disponibles sur Max, tandis que Prime Video se partage un titre sur cinq

Comme annoncé récemment, Paramount+ envisage de s'associer à un autre service de streaming, et l'un des noms en lice est Max de WBD. Il s'agit là du dernier titre d'une série de mouvements récents dans l'industrie du streaming vers la consolidation. Paramount, dans le cadre de ses négociations de fusion avec Skydance, a clairement indiqué qu'elle souhaitait trouver un partenaire de streaming. Auparavant, la société avait évoqué l'idée d'une fusion avec Peacock, mais cela ne s'est pas concrétisé.

En fait, Paramount+ semble être en retard sur le marché. Max a annoncé un forfait de streaming avec Disney+ et Hulu, ce qui, compte tenu de la demande totale pour tous les contenus sur ces plateformes, ferait de ce méga-forfait un leader du marché, surpassant même Netflix. Pour ne pas être en reste, et conscient de la pression croissante sur les prix pour les consommateurs, Netflix s'est associé à Apple TV+ et Peacock pour lancer le « Streamsaver », soutenu par la publicité.

Alors que les batailles se dessinent à l'ère de la consolidation des guerres du streaming, une alliance entre Paramount+ et Max est-elle le choix le plus logique ? Ou existe-t-il des plateformes plus compatibles ?

Selon Content Panorama de Parrot Analytics, 0,9 % des titres (séries et films) sur Paramount+ sont également disponibles sur Max. Un chevauchement aussi faible entre ces streamers est un bon signe de la valeur potentielle qu'apporterait aux abonnés une combinaison des deux plateformes. La combinaison des deux plateformes permettrait d'accéder à des titres que les abonnés de l'une ou l'autre plateforme n'auraient pas eu. Comparez cela à une plateforme comme Amazon Prime Video, qui présente un chevauchement substantiel avec les titres de Paramount+. Environ un titre sur cinq de Paramount+ est également disponible sur Prime Video.

Mais le chevauchement des catalogues n’est qu’une partie du tableau. Avec Parrot Analytics Audience Solutions, nous pouvons également examiner le parcours de visionnage suivi par les audiences de ces plateformes. Combien de personnes qui regardent du contenu sur Paramount+ regardent ensuite des émissions sur Max ? Cette mesure multiplateforme du comportement de l’audience est un indicateur encore plus précis de l’adéquation entre les deux plateformes.

Nous avons constaté qu'en mai, 13,8 % des téléspectateurs qui ont regardé un titre disponible sur Paramount+ ont ensuite regardé une série ou un film sur Max. Pour mettre ce chiffre en contexte, il est légèrement supérieur à la part de téléspectateurs qui ont ensuite regardé un titre sur Netflix (13,4 %), ce qui est impressionnant si l'on considère que la taille du catalogue de Netflix à elle seule rendrait plus probable que le public y trouve quelque chose à regarder.

Parmi les spectateurs des titres sur Paramount+, 11,8 % ont ensuite regardé un titre sur Prime Video, ce qui montre que le chevauchement important du catalogue entre ces deux plateformes ne s'est pas nécessairement traduit par un partage des téléspectateurs.

Bien que Max ait de bonnes raisons de s’associer à Paramount+, c’est en fait Hulu qui a eu le plus de téléspectateurs partagés avec Paramount+ le mois dernier. « Shogun », notamment, a été l’une des principales attractions pour les téléspectateurs venant de Paramount+. Parmi les téléspectateurs qui ont regardé un titre sur Paramount+ en mai, 16,3 % ont ensuite regardé un titre sur Hulu, ce qui indique un solide comportement d’audience partagée entre ces deux plateformes et un autre partenaire potentiel logique pour Paramount+.