L’influence de Mean Girls TikTok défendue alors que Paramount clarifie le marketing

Résumé

• Le nouveau film Mean Girls intègre les médias sociaux et TikTok pour parler le langage des adolescents d’aujourd’hui, sans en faire trop avec la technologie.
• Paramount a délibérément évité de commercialiser Mean Girls en tant que comédie musicale pour attirer un public plus large et éviter de s’aliéner les téléspectateurs qui pourraient traiter les comédies musicales différemment.
• Malgré l’aspect musical caché, 75 % du public savait que le film était une comédie musicale avant d’acheter des billets, ce qui montre que la stratégie marketing a réussi à attirer un public plus large.

« Ce ne sont pas les méchantes filles de votre mère ! » C’était le premier slogan utilisé pour promouvoir la nouvelle version de Mean Girls, qui n’est pas du tout une nouvelle version. Cette interprétation est une adaptation de la comédie musicale de Broadway, qui, à son tour, était une adaptation du phénomène cinématographique et pop-culturel de 2004. Le film original fêtera son 20e anniversaire en avril et même si bon nombre de ses thèmes et de son humour sont intemporels, le nouveau film s’adresse aux jeunes adultes qui grandissent dans une génération TikTok et ne s’en excuse pas.

En discutant avec Rolling Stone, les réalisateurs Samantha Jayne et Arturo Perez Jr. ont expliqué à quel point il était important d’incorporer les médias sociaux et TikTok dans le film. C’est quelque chose qui a nécessité pas mal de recherches, notamment en discutant avec des étudiants en art dramatique de l’ancienne école de Perez, car c’est quelque chose qui est devenu un élément incontournable de la culture des jeunes. Ils ont dit:

Aucun de nous ne voulait exagérer au téléphone, mais je pense qu’il est très important de parler le langage des adolescents maintenant.

Même s’il était important de rendre les plateformes de médias sociaux comme TikTok pertinentes dans le film, Jayne dit qu’ils ne voulaient pas en faire trop avec la technologie et la rendre autoritaire :

« Mais nous étions tous d’accord sur le fait que nous ne voulions pas en faire trop avec la technologie. Nous ne voulions pas que tout le monde soit au téléphone tout le temps ou utilise constamment des filtres ou des technologies. Nous voulions que ces moments aient un impact lorsque nous les utilisions. Nous avons donc cherché des endroits pour l’incorporer dans le film. »

Pourquoi Paramount n’a pas explicitement commercialisé Mean Girls en tant que comédie musicale

Les rythmes de l’histoire des nouvelles Mean Girls sont conformes à l’histoire originale, qui voit Cady Heron (Angourie Rice) déménager dans l’Illinois où elle navigue dans les différentes cliques et hiérarchies de la vie au lycée. La principale différence est que cette version inclut le chant et la danse, ce que le président du marketing mondial de Paramount, Marc Weinstock, ne voulait pas révéler explicitement dans le marketing du film. Lors d’une conversation avec Variety, Weinstock a révélé que c’était quelque chose qui avait été fait délibérément pour éviter de s’aliéner une grande partie du public :

« Nous ne voulions pas dire que c’est une comédie musicale parce que les gens ont tendance à traiter les comédies musicales différemment. Ce film est une vaste comédie musicale. Oui, il pourrait être considéré comme une comédie musicale, mais il s’adresse à un public plus large. Vous pouvez voir dans [trailers] pour Wonka et The Color Purple, ils ne disent pas non plus musical. Nous avons une note musicale sur le titre, donc il y a des allusions sans être envahissants. »

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Mean Girls a dominé le box-office des fêtes de Martin Luther King Jr. avec 28 millions de dollars en 3 jours et 33,2 millions de dollars sur 4 jours, dépassant le suivi du box-office. Il semblerait que cacher le fait qu’il s’agissait d’une comédie musicale ait fonctionné d’une manière ou d’une autre parce que Paramount a partagé un sondage à la sortie des urnes après son triomphe du week-end qui a révélé que 75 pour cent du public savait qu’il s’agissait d’une comédie musicale avant d’acheter des billets, tandis que 16 pour cent l’ignoraient ou l’avaient quitté. déçu » par le genre. La question de savoir si le marketing d’appât et de changement était équitable peut être débattue, mais le film a attiré une partie du public qui aurait pu éviter le film s’ils l’avaient su.

Mean Girls joue actuellement dans les cinémas du pays.