5 révélations choquantes de « Brandy Hellville et le culte de la fast fashion »

D’anciens employés et dirigeants de Brandy Melville racontent leur expérience de travail pour l’entreprise de vêtements

Derrière le côté nostalgique des vêtements de Brandy Melville et les séances photo Tumblr/Instagram qu’ils ont inspirées se cachent un environnement de travail toxique et des pratiques de mode qui nuisent à notre environnement physique, la planète Terre.

Dans « Brandy Hellville & the Cult of Fast Fashion », la cinéaste Eva Orner a emmené les téléspectateurs dans les coulisses de la marque qui a pris de l’importance dans les années 2010 auprès des adolescentes, qui considéraient tout vêtement de Brandy Melville comme un symbole de statut qui élèverait leur statut social. leur popularité et leur « fraîcheur ». Le comportement du fondateur Stephen Marsan s’est répercuté sur les dirigeants, dont certains ont raconté de manière anonyme leur temps de travail dans l’entreprise de vêtements.

« En raison d’un litige en cours, deux anciens associés de Brandy Melville ont demandé que leur identité soit obscurcie », lit-on dans une préface avant le début du documentaire. « Ils sont interprétés par des acteurs qui lisent les transcriptions de leurs entretiens. »

Ces deux hommes, l’un ancien vice-président et l’autre ancien propriétaire de magasin, ont corroboré les récits d’anciens employés qui travaillaient dans les magasins derrière le comptoir et l’approvisionnement au détail dans un environnement de travail oppressant.

Les femmes et les filles qui travaillaient dans les magasins Brandy Melville n’ont pas hésité à partager des expériences qui les mettaient mal à l’aise et qui se distinguaient par des normes inférieures à la moyenne dans un lieu de travail. Voici quelques-uns des points à retenir les plus choquants du documentaire :

Le fondateur, Stephan Marsan, dirigeait la page Instagram de l’entreprise

La bande-annonce laissait entendre que Stephen Marsan, fondateur et homme derrière le rideau de l’entreprise, dirigeait l’Instagram de Brandy Melville. Il republiait des photos prises par d’autres filles sur l’Instagram de Brandy Melville et les contactait ; ou demandez à son bras droit Jesse Longo de les contacter et de leur proposer de travailler ensemble, comme ce fut le cas pour la photographe Willow, qui a partagé son histoire dans le documentaire.

Il a également demandé aux employés de prendre des photos « à la manière du magasin » quotidiennement, ou à chaque fois qu’ils étaient en service, qui lui étaient ensuite envoyées directement par SMS. Parfois, ceux-ci ont été envisagés pour les médias sociaux.

Plus tard dans le document, Kate Taylor, qui a écrit l’article sur l’entreprise pour Business Insider, se souvient d’un employé lui racontant avoir regardé par-dessus l’épaule de Marsan pour voir qu’il avait conservé toutes les photos d’elle dans un dossier pour les examiner à chaque fois. il voulait.

Marsan a demandé des photos de sa poitrine et de ses pieds, et les filles ne savent pas où elles sont allées

Les séances photo en magasin ou « style personnel » comprenaient au début des photos du corps entier, en plus des moitiés supérieures, mais d’anciens employés ont également mentionné qu’on leur avait demandé de partager des photos de la poitrine et des pieds. Interrogés sur le but de ces mesures, certains d’entre eux n’étaient pas sûrs. Un autre membre du personnel se souvient très bien d’avoir demandé pourquoi il devait faire cela, et un employé plus âgé a clairement indiqué que ce n’était pas sujet à discussion.

La jeune fille qui a remis en question cette pratique a donné un préavis de deux semaines et est partie parce qu’elle ne se sentait plus en sécurité en travaillant chez Brandy Melville.

Brandy Melville a vendu différentes tailles à un moment donné

Avant de basculer sur la pente glissante de la « taille unique », modifiée plus tard pour dire « taille unique », l’entreprise de vêtements avait différentes tailles en stock. Plus tard, ils se sont débarrassés de toutes les tailles au-delà du petit. Les employés ont exprimé leur inquiétude de ne vendre que des petites tailles, ce à quoi la réponse a été ambiguë, et une fille plus tard dans le film a expliqué comment les ouvriers commençaient à devenir trop grands pour les vêtements minuscules qui ne convenaient certainement pas à tous les corps.

L’implication double face du Prato, Italy Textile Hub

Orner a utilisé le chaos derrière Brandy Melville comme point de départ pour aborder les effets environnementaux plus larges de la fast fashion. L’un des sites étudiés est Prato, en Italie, décrit comme un centre de mode rapide par le maire de la ville lui-même, Matteo Biffoni. Pronto Moda est un label qui y a été inventé, désignant des vêtements portés 4 ou 5 fois avant d’être jetés.

Une force de police de source vérifie les entreprises au hasard pour s’assurer que leurs pratiques sont légitimes et humaines, mais le maire a cité des cas où ils ont découvert le travail des esclaves.

Plus tard dans le documentaire, après avoir étudié l’impact mondial de la crise des déchets dans des endroits comme le Ghana, Biffoni a expliqué comment, 100 ans avant que le changement climatique ne devienne une préoccupation, Prato avait également accueilli les entreprises de recyclage qui réutilisaient de vieux tissus pour en faire de nouveaux vêtements.

Dépotoirs au Ghana

Brandy Melville n’est pas la seule entreprise à contribuer à la crise environnementale. Les vêtements jetés à la poubelle ou donnés en Amérique sont jetés au Ghana. Le documentaire a emmené les téléspectateurs à Accra, au Ghana (la capitale), au marché de Kantamanto, la plus grande économie de seconde main au monde, où 15 millions de nouveaux vêtements sont jetés chaque semaine. Le Ghana ne compte que 32 millions d’habitants, ce qui signifie que chaque citoyen devrait acheter une tenue par semaine pour suivre le rythme, selon Sammy Oteng de la Fondation Or.

40 % des vêtements finissent dans le flux de déchets autour d’Accra, au Ghana. Il n’y a pas de décharge, donc soit ils les brûlent, soit les vêtements partent dans l’océan. Une scène de nettoyage de plage montre à quel point les rives de la ville portuaire ont été inondées, avec des vêtements enfouis à 8 pieds sous le sable, et probablement aussi au fond de l’océan. Le chercheur Joe Ayesu a décrit 96 comptes de microfibres dans 10 ml d’eau filtrée.

Liz Ricketts, de l’OR, décrit la ville comme le principal port de sortie pour les humains trafiqués comme esclaves vers les Amériques, et dans un cycle terrible, elle est maintenant devenue le principal port d’entrée des vêtements d’occasion renvoyés comme déchets, perpétuant le colonialisme et exploitant le corps des Ghanéens, en particulier des femmes qui portent des charges de vêtements trop sains pour que leur colonne vertébrale reste intacte.

« Brandy Hellville & the Cult of Fast Fashion » est désormais diffusé sur Max.