2024 est-elle sur le point d’être une année difficile pour Disney ?

Disney est une marque qui nous entoure. Peu importe si nous avons une maison à Orlando, en Floride ou dans l’ouest du Massachusetts, l’entreprise qui a débuté avec une souris sait comment s’adresser aux consommateurs, que ce soit à la maison, devant leur téléviseur, au cinéma ou dans les magasins de tout le pays. . Disney est une entreprise qui emploie les meilleurs publicistes du secteur. Pendant de nombreuses années, si quelque chose nuisait à l’image saine de cette organisation multimilliardaire, c’était une nouvelle histoire qui allait et venait. Il suffit de penser aux quelques ratés au box-office qui ont reçu de mauvaises critiques ici et là et que le studio a produits, ou même à une situation tragique impliquant un alligator à l’extérieur du Magic Kingdom en Floride. Tout cela est sorti puis a rapidement disparu.

Au moment où cet article est en cours d’écriture, nous ne sommes qu’à quelques jours de 2024, et Disney n’est peut-être pas sorti du bois de ses quelques années difficiles d’échec au box-office, de troubles politiques et, plus récemment, de son personnage emblématique devenu domaine public. 2024 pourrait en effet être une période difficile pour une entreprise bâtie sur sa réputation de créer un sentiment magique parmi ceux qui admirent la marque.

Parc d’attractions

Disney

Il est difficile de rester ici et de critiquer l’endroit le plus magique de la planète. Mais récemment, les deux parcs à thème américains sont devenus bondés de foules qui continuent à affluer même pendant la basse saison. Ainsi, la période chargée de l’année devient encore plus pénible si vous vous retrouvez dans les parcs basés en Californie ou en Floride. Un blogueur touristique de Disney écrit qu’il y a quelques semaines à peine, le 28 décembre 2023, même en fin de journée, les temps d’attente pour les manèges dépassaient encore une heure pour monter. Ces délais d’attente semblent avoir triplé depuis début 2020.

Il semble également plus courant que de voir des vidéos de clients en colère et même des confrontations physiques apparaître en ligne dans les parcs. Cela va être intéressant de voir ce qui se passera lorsque la foule changera un peu et que les familles décideront de ne pas faire un voyage à Orlando et de faire autre chose. Peut-être que cela aide l’entreprise d’une manière un peu étrange ; au contraire, cela aide la santé mentale des acteurs de Disney.

Fatigue des super-héros

Walt Disney Studios

Cela a été couvert à plusieurs reprises sur ce site Web et bien d’autres. Il y a une ambiance dans l’air du temps selon laquelle de nombreux cinéphiles veulent une expérience qui les modifie un peu, sans leur donner à manger à la cuillère ce qu’ils veulent entendre et voir. L’acquisition de Marvel par Disney il y a plus de dix ans a créé un partenariat incroyable qui a aidé le MCU à prendre forme. Mais à l’heure actuelle, il semble y avoir le sentiment que de nombreux amateurs de films de super-héros sont désormais sortis de ce moule. Les signes de moments dignes d’intérêt dans le monde des productions Marvel remontent à l’été 2022 avec She-Hulk, puis se sont propagés au début de 2023 avec le dernier film Ant-Man.

Il va y avoir beaucoup de réoutillage à l’avenir avec la marque, et cela ne prendra pas 12 mois pour le faire. Ou le sera-t-il ? Le seul film Marvel sorti sur les écrans cette année est les débuts de Deadpool dans le MCU avec Deadpool 3. Ce n’est peut-être pas une mauvaise chose.

Tout est politique

CNN

On sait depuis de nombreuses années que le gouverneur de Floride et actuel candidat républicain à la présidentielle, Ron DeSantis, se dispute avec Disney dans la presse et pendant la campagne électorale. La guerre des mots s’est transformée en menaces juridiques. Il est difficile de dire si DeSantis cherche à supprimer le message que Disney présente au monde contemporain, ou s’il veut simplement qu’ils sortent de son État en général. Le message non officiel de la Floride depuis 2020 est « Là où le Woke va mourir ». Disney, une entité importante dans l’économie de l’État, est une entreprise très soi-disant « éveillée ». Ils ont ouvertement déclaré que les films qu’ils avaient produits dans les années 1950 comporteraient une clause de non-responsabilité, disant essentiellement : « Oui, nous comprenons, cela peut être considéré comme une sorte de racisme ». De nos jours, ils promeuvent l’inclusion dans leurs films à tous les niveaux.

Mais tout comme en politique, c’est ici que les choses peuvent devenir délicates. Disney, une entreprise milliardaire, est désormais devenue l’une des principales cibles de l’opinion de nombreuses personnes, comme une autre grande entreprise qui se plie à ses consommateurs en célébrant des choses comme le Mois de la fierté et en faisant appel à des personnes de couleur dans ses remakes en direct. Tout cela est un message de progrès qui a fait son effet aux yeux des amoureux de la marque. Mais beaucoup d’autres veulent savoir si c’est authentique ou s’ils protègent simplement chaque dollar qu’ils peuvent gagner. Même s’ils gagnent la bataille politique avec DeSantis, ils risquent toujours d’avoir du sang sur les mains, ce qui en retour peut encore nuire un peu à leur image.

Mickey Mouse est désormais du domaine public

Dans les productions de cadres

Enfin, avec l’annonce que Mickey Mouse est désormais dans le domaine public et n’est plus soumis aux lois sur le droit d’auteur, les gens peuvent désormais utiliser librement l’image de la souris qui a tout déclenché comme ils le souhaitent. Et donc, une multitude de mèmes sur Internet qui pourraient être jugés inappropriés par tout amateur de longue date de Disney. Ce qui s’est également passé, c’est qu’une bande-annonce a été publiée pour Mickey Mouse’s Trap. Une comédie d’horreur tournée l’année dernière raconte l’histoire d’un tueur qui court partout avec un masque de Mickey Mouse, éliminant ses victimes une par une. La bande-annonce du film a été diffusée stratégiquement sur Internet lorsque la nouvelle du domaine public de Mickey a été publiée. Est-ce que cela nuira à Disney ? Préférablement pas. Mais le message globalement positif porté par Mickey va maintenant être un peu terni par des choses comme les films d’horreur, les mèmes Internet, l’animation indépendante et qui sait sur quoi travaille actuellement l’industrie du cinéma pour adultes.

Au final, Disney est une entreprise qui a résisté à de nombreuses tempêtes. Ils ont presque tout perdu au cours des années 1980 et ont rebondi dans les décennies qui ont suivi. Comme beaucoup d’entreprises qui pèsent des milliards de dollars, vous devez former les gens tout en gravissant les échelons, et peut-être qu’une partie de cela leur reviendra. Demandez à tous ceux qui ont été licenciés ; ils peuvent en être fous, mais en fin de compte, ce n’était tout simplement pas la bonne solution, et ils ne peuvent rien y faire parce que Disney continue en quelque sorte.

Ce n’est pas une entreprise; c’est une machine qui chronomètre parfaitement les moments pour remplacer les pièces qui fonctionnent mal. Et c’est une entreprise avec des valeurs fondamentales qui ne fait vraiment rien de mal. Eh bien, il y a le taux de rémunération des employés des parcs à thème, mais encore une fois, il s’agit de valeurs fondamentales. Alors oui, des eaux troubles les attendent peut-être, mais n’excluez jamais une entreprise qui veut faire ressortir l’enfant qui sommeille en chacun de nous.